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| 作者：本站 文章来源：北大文化产业研究院 点击数： 更新时间：2008-1-5 | |||
国家商务部服务贸易司司长胡景岩
赵为民老师代表组委会向胡景岩司长颁发荣誉证书 胡景岩：女士们、先生们，下午好！谈论文化产业，我们在一个经济全球化的今天不能不讲文化贸易，谈论文化贸易我们首先要盯住如何来扩大文化的出口。首先我们看一个例子。大家知道，特别是在座的很多年轻人，都看着动画片长大的，这些动画片很多来自于日本，目前整个日本的动漫每年的销售收入是50亿美元，相当于日本对美国钢铁出口的4倍。由此大家可以想一下，如果作为生产50亿美元的钢铁，在日本要耗费多少能源，要对环境构成多大的压力，生产完了以后还要飘扬过海运到美国。而做动漫大家知道，在写字楼里，坐在电脑前，把它做出来，E—mail发布。 大家看美国的电影，美国好莱坞电影一年票房收入258亿美元，由此可以看到，在全球贸易竞争的今天，对于文化贸易，看了这两个数字谁也不想放弃，在座的企业家可能也在思考。 作为文化贸易，我们通常讲一个是文化产品，包括通过海关走的有形的文化产品，这比较熟悉，另外一种是文化服务，这种服务在国际市场上，在文化贸易众所起的作用也越来越突出，不具体说了。 的确，文化贸易在全球对各国的经济发展起着至关重要的作用，比方音像产品，美国作为仅次于航空航天的主要产品，居于出口第二位，英国02年文化产业出口达到175亿美元，03年仅次于金融业，这两年也在增长。日本，2010年预测，音像出口将占日本总出口的10%。 同时大家看到，作为文化贸易，它本身的出口还会带动后续相关产业链的发展，大家都知道美国好莱坞有所为的火车头理论，就是影片作为火车头，本生不会赚多少钱，但是大家知道，整个系列产品应该赚得更多。文化贸易也提升出口产品的附加值，不容易引起贸易摩擦。 货物大家知道，在全球贸易战中，一会儿反倾销，一会儿反补贴，贸易摩擦非常多。作为文化产品，特别是服务产品，在市场上，尤其像影视、版权、演出等等这些软件产品，在贸易中很难有争端、比较等。所以文化产品出口所产生的利润具有极大的隐蔽性，很少听说在这种贸易种有多少制裁或者摩擦，当然也有，总体与货物以及其他贸易比较，这是个区别。 另外文化出口也是个系统工程，文化对于你整个国家，对于全球的影响，作用非常大。我们刚开放的时候，对某个国家的了解，往往通过一部电影、电视剧。 科技革命引发了世界产业结构的改变文化创意的出现，70年代主要搞硬件，80年代搞软件，90年代搞信息通信网，21世纪进入创意，什么是创意？主要是文化上的创意，这是全球经济发展的必然。 文化出口在全球贸易中，可以说在全球服务贸易当中起着越来越重要的作用，我们知道世界贸易无非两大类，一类是货物贸易，我们比较熟知的，我们是全球净出口总额第三位大国，而服务贸易我们仅仅出口排在第八，进口排在第七。整个全球的发展趋势，服务业占整个经济比重的68%，全球资本流动相对投资在服务贸易商，而且服务贸易本身也在不断增长，在全球比重由过去的七分之一上升到五分之一。 在服务贸易十二大类中，娱乐、文化、体育服务本身是服务贸易的重要内容，所以在世界贸易中，文化贸易起着越来越重要的作用。作为全球文化发展的趋势来看，我大致介绍有这么几个方面，一个是快速增长，06年全球核心文化商品贸易超过900亿美元，相关文化产品贸易达3300亿美元，目前部分文化产业市场规模已接近或超过许多重要的制造业。 文化贸易也成为大国竞争的焦点，无论是日本、韩国、新加坡，这些大家都比较熟悉，很多都提出文化立国的战略，日本把文化产业与燃料电池、机器人、信息家电并列为21世纪四大尖端产业。05年日本外务省设立24亿日元作为文化援助资金，欧盟不叫文化贸易，叫文化经济，欧盟很多成员国把文化经济作为非常重要的方面进行发展。法国拿出五六亿欧元来扶植文化产业。各个国家，包括韩国更不用说。 目前发达国家占据国际文化市场主导地位，跨国公司成为全球文化贸易的主体，现在美国、西欧、日本等等这些跨国公司占据全球文化贸易量的三分之二以上。全球50多家媒体娱乐公司占据了50%以上的市场。 我们国家文化出口数量有限，增长也很快。我们文化贸易，中国服务贸易出口中，音像、电影这类出口数额比较少，这是有些学者做的图表，写的是零，实际不是零。 中国文化出口国际竞争力现在还不强，我们图书版权等等，包括演艺、演出，我们很多的演出在国外数量还是有限，包括我们的电影，06年海外电影票房收入是19亿人民币，也就是两亿美元。动漫更不用说，我们现在动漫市场上，我们自己的产品有一些，但是中国文化产品出口增长空间很大，中国是历史悠久，有很多的传统文化，我觉得这种出口潜力很大，目前文化遗产出口数额仅为0.03亿，非常有限。 文化资源方面，我们有很多东西，无论是杂技、武术，还是戏曲等，这些东西完全潜力和条件，仅仅在海外的华人市场我们就有五千万，我觉得市场是相当广大的。 由此大家可以看出来，中国在发展文化出口，可以说从全球来看这是一个潮流，你要放弃了你就失去了这个机会。目前我们在文化出口方面并不处于领先地位，我们要对自己有个清醒的判断，由此也看到，作为中国经济发展来讲，要将文化出口作为我们整个对外，包括服务贸易也好，应该作为重点。这要大家体会，为什么十七大中，把我们的文化产业，把我们的服务贸易提到这样的高度点。 中国如何扩大文化的出口，有这几方面的考虑，首先要培育文化出口的品牌。大家在国际上看一下，每天在北京大家都能感觉到，几乎每周、每个月都要有多少国际上著名的演出团体到国内演出，但是大家看到，为什么这些演出都很火爆，这些演出都是很好的品牌，很好的剧目，这方面我们缺少这种品牌，我们很多精华的东西，像武术、杂技，没有组成很好的节目、剧目，往往按照行话，杂技演员拆出零部件到外面演出，缺少整体性。如何培育品牌，很多需要我们做这方面的工作。 我们商务部、文化部和新闻出版总署、广电总局，我们这些政府部门也在列了专门扩大出口的重点项目、重点企业的目录，我们希望能够尽快培育这些企业，更多的进入国际市场。另外我们要搭建很好的合作平台。最近大家看到，国内的文化创意产业的会议比较多，特别像深圳文博会，这种国际上的交易展会要很好的利用起来，与国际上创造更好的合作机会，也包括像我们今天的年会，大家更好的探讨如何去发展。 另外我们还要建立营销网络，跟一些国际上的企业如何合作，你要进入文化圈里，必须要熟悉这套规则，熟悉它的路子，才能很好的进行发展。 另外我们要很好地培养文化产业链，文化产业链涉及到很多内容，这绝对是个系统，不单是文化一家能够把这事情做好，能够扩大出口。比如海外办了孔子学院，教的汉语，我们如何把中国的文化走向世界，如何很好的结合，这要很好的考虑。 另外促进更多的企业如何进入国际市场，我们很多文化企业，大家看在国内做的很多，真正在海外，在海外真正办文化的企业还少。百老汇已经与中国的企业进行合作运营，我希望我们更多的企业应该进入国际市场。 作为文化出口，探索这个领域要摸索它的规律，这里面有很多的方面，我觉得我们有很多好的产品，有很多东西，但是为什么在全球，我们出口的少，收益的少。刚才我讲一个是缺少品牌，另外关键是我们很多企业，在做我们文化产品的时候，你能不能做好全球视野定位，你要创意，仅仅局限于你这个城市，你这个地区，或者仅仅局限于国内，你这个产品我觉得是没有生命力的。 在全球竞争的今天，你的文化，你的产品、服务也好，必须为全人类，各个民族，各个国家，能够普遍接受，你才能有市场，才能有收益，这方面好莱坞已经给我们做出了榜样，我们要很好地去借鉴，我也希望我们在座的很多企业，在座的很多学者，今后为我们国家文化产品更多的进入国际市场，大家多献计献策，更多的创造合作机会，我的讲话到此，谢谢大家！ |
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| 文章录入：yuen 责任编辑：kitten | |||
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