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| 作者：本站 文章来源：北大文化产业研究院 点击数： 更新时间：2008-1-6 | |||
北京人民广播电台总编辑陆莹 陆莹：我今天演讲的题目是新媒介资源融合的发展趋势，这是相当大的题目，我觉得会把大家吓一跳。题目是大了，因为我目前北京人民广播电台正在做资源融合这样一件事情，我在北师大学习，我选择论文题目是新媒介资源融合的研究，所以这个题目是从哪儿衍生出来的就很大。但是我拿出来一部分，我讲这个之前先把北京人民广播电台现在正在做的资源融合的情况介绍一下，我们现在有八个开广播，就是大家听到的交通广播、音乐广播、文艺广播等等八个开路频道，另外有限调频一共有十六个频道，十字频道有十六个频道，我们现在同时有一个PC终端接受的IPTV，有DAB，其中有十二个音频频道，已经开通了一个数据频道，此外还有三个电视频道，我们还有一个数字电视是动感音乐数字电视，有新广播报和音乐周刊杂志，所以我们正在做资源融合的事情。 下面我说一下关于新媒体资源融合的思考，特别在熊老师权威人士后面发言，我刚才听了应该说我在做论文题目的时候也受到熊老师观点的引发，其中也融入了我个人的想法。 从20世纪60年代以来美国开始流行新媒介一词到现在，新媒介在世界范围内拓展，并且呈现出爆发式的增长，这意味着在经济全球化背景下的新媒介时代已经来临，同时也意味着一个以新媒介为核心的资源融合时代已经到来。 第一部分我说一下新媒介及新媒介的资源融合，刚才熊老师已经讲了什么是新媒介和新媒介的资源，我认为新媒介有几个概念，一个是从传播学的角度来讲媒介是指信息发布的具体载体，在本质上是传输，与作品的手段，因此新媒介较传统媒介相比，一个在传播的技术上方式质量等方面产生了质的飞跃的媒介。 第二在时间上，它是一个相对的概念，可以说一个时代有一个时代的新媒介。在一定的时间之中它有一定的稳定性。 第三传播特性迥异。是形式上新颖，内容上创新的媒介。当今相对于报纸和电视传媒媒介来说，新媒介主要是指伴随着卫星动心，计算机基础的发展建立在广播技术基础之上的，可能最典型的是网络媒介和手机媒介等等。应该说它是一个发挥传播功能的各种媒介的总和。 新媒介资源应该说是属于新媒介的企业，是新媒介企业在向社会和受众提供各种精神产品或者服务的过程中，所拥有或所支配的能够实现新媒介企业战略目标的各种要素。所谓新媒介融合是指以新媒介优势资源为主导，依照其他媒介的各种特性。比如说延续时间及影响力等，把各种媒介企业的市场、资金、人才、技术设备、机构、机制、管理的优势资源充分合理的加以配置，统筹组合运用，使之形成为有机的整体，以实现新媒介企业的社会效益和经济效益的最大化。来增强新媒介企业的市场竞争力和影响力的行为。 新媒介的资源融合是于传统媒介资源相合相对而言，在新媒介出现后媒介融合出现一种新的趋势，又是指新媒介发展的一种不以人们意志为转移的客观存在状态。当前在经济全球化时代，世界范围内已经出现了多种多样的新媒介资源融合的事件，从1998年11月美国在线以50亿美元收购网景公司，在1999年度全美互联网公司合并收购涉及到的价值已经飙升了700%，占到过去两年多美国所有收购的70%，2001年1月到2003年3月美国破产的网络公司数量至少达到369家，增加了两倍，从1996年美国实行新的电信法，放开对电信行业的界定以来，新媒介的企业跨媒介资源融合，收购兼并的规模和速度应该说都是令人咂舌的。仅以西南倍儿和ATT，以及南方倍儿收购就用了1000万美金。 网络报纸、广播、电视、电影等各种传统媒介正处在不断交叉融合的状态，其中新媒介处于最核心的地位。其主要原因是新媒介数字网络技术为新媒介资源融合提供了必要的支持和发展的必然趋势。新媒介技术发展快，企业的竞争非常激烈，可以说作为企业来讲根本来不及一步一步的去发展，只有通过跨行宽业并购融合才能迅速获得所需要的技术产品和市场，同时新媒介企业的运营模式在很大程度上也颠覆了传统媒介企业的运营模式。传统媒介企业信息价值不是内容自身的直接体现，而是通过当时广告的价值间接体现出来的，传统媒介做广告价值体现引导消费商品价值上，通过商品的消费收益定义做广告价值。而广告价值和商品价值之间的差距则是衡量传统媒介企业直接的经济效益的主要标准。同时伴随着每一次价值的变化，既消耗了附加运行成本，又使信息在传递分流过程中逐渐消耗了自身的内部价值而不断贬值。但是新媒介还原内容产品的原生态价值，将内容无限和广告时段有价事实运用交互方式发挥数字技术的优势，加速了内容商品的传送，在价值连接中提高了新媒介的自身价值，从而产生传媒媒介不可替代的运营优势。它可以使传播者从数业专功到通才全，使渠道从各自为赢到跨越形态壁垒到行政边界达到交叉互动。 使受众从单一到主动多重调查，使传播主题从单一媒介到多功能的媒介集团，从现实情况看新媒介资源融合贯穿产业发展每一个环节，尤其在传输通道，内容产品，终端接受，服务管理的核心环节，形成为横向和垂直以及横纵结合态势全面展开。 我作为一线来讲正在打造一个新的传媒产业链，新媒介产业核心地位的呈现和传统媒介霸主位置的颓势应该说快速演变，2005年3月以后国内报业月度同比增速逐月减低，六月已不到3%，考虑到广告刊登价格上调因素这样的增长基本上是等于负增长，真正增长了0.6%多，这种情况一直维持到2007年，最近20年来美国的电视网游由三个变成七个，而传统的三大电视网通过兼并和收购实现了转型，他们彻底融入新媒介的滚滚洪流。就北京有关调查公司统计，目前北京的上网时间和电视收看时间几乎同等，都是三个小时，但是网上的受众基本上是高端的白领，高消费人群，而电视越发中老年化，电视每年的收看时间平均减少四分多钟，尽管当前新闻界和传统媒介还不足以构成生存危机，甚至从受众意义上讲对传统媒介与新媒介融合发展起到了一定的促进或者替代作用，但是从长远来看伴随着新媒介和传统媒介交叉，新媒介的强大和传统媒介的萎缩是未来媒介必然的发展趋势。 第二部分是讲新媒介的信息资源融合。关于新媒介的信息资源，媒介具有独特的信息处理方式才会有独特的信息优势，这也是媒介之间的差异化竞争的结果。新媒介的信息资源是指以网络传播者为主体，以网络传播为目的的指向和实践活动的对象，是网络所承载的客观事务所发生的相对变动或者与变动相关的各类信息，是具有网络传播价值的表像和潜在的信息之合，是新媒介机服务基础，新媒介资源是提高影响力的核心要素。是新媒介资源的重点目标，按照新媒介资源形态来分，当然它可以分为文字、图表、影响、声音以及符号等等，目前新媒介信息传递和使用方法主要有电子邮件，文件传输远程登录等等，由于新媒介信息传递方式的变革和多样化，新媒介呈现数量夺，更新快，品种类型丰富，自由索取等特点，这既为新媒介信息资源融合提供巨大挑战，同时也提供难得的机遇和保障。 信息资源是媒介经济最终的消费商品，任何新媒介机构都试图拥有丰富的信息资源，现阶段新媒介企业利用信息资源融合对信息资源的发现采集加工整合重组符号表述，不断拓展网络信息资源的区域，挖掘并创造信息资源的新的价值。比如说利用连接、合作来获取报纸、期刊、图书、广播、印象出版电视等传统媒介的信息资源，来扩容总量，丰富新媒介信息的文字、图象、声音等介质形态。运用新媒介技术传播的交叉互动的特点创造微克、博客（音同）等等社区来参与各种票选交流的活动，来开发网络游戏等等。扩充新媒介信息资源又如充分注重新媒介点对点个性化服务和信息内容直接体现价值和属性。利用合作企业并购，技术研发等手段提高信息分类整合，优化组合，进行筛选功能，在信息配置中开掘企业独特优势，出现了一些具备网络特点的媒体，像新浪网，以视频内容的土豆网，以中国官方信息权威发布的人民网，新华网，以信息搜索的百度等，还如以新媒介网上有价值的信息资源经过精选符号化使其成为网络信息产品通过下载进行再加工制作转嫁为附加产品来获得历任。 总之，新媒介不断的从发现采集加工传播四个环节来发觉，拓展信息内容，攫取信息资源中的资源含量进行增值的努力。关于信息资源融合的趋势在市场驱动下我认为现阶段信息资源融合呈新媒介前端和终端发散趋势。终端生产企业和信息资源的融合案例不断的涌现，比如说国际上2007年2月诺基亚宣布将同GOGO视频共享网站UQ合作，将更多的视频带给手机用户。我国清华同方和盛大网络因特尔共同推出了互动娱乐平台，中央电视台联手中国移动和联通共同开通CCTV手机电视业务，因此新媒介信息资源融合又是一个以用户信息资源为依据，以信息资源开展利用的效益、效果为导向，调整组织信息资源的一个过程。 可以说数字化后传播信道这个资源已经不再是稀缺资源，因而内容产品，信息资源始终是媒介的核心产品，竞争融合的主要资源，尤其在新媒介个性化服务的前提下，以有效信息服务大众的理念将日益被新媒介所重视。 第三，新媒介资源融合给媒介形态带来的变化。伴随媒介形态的一次次的演进发展，我用一种媒介资源形成为一种叠加和互为内容的层级结构。而当前新媒介的诞生及其资源融合使媒介形态发生了两个明显的变化，一个是网络创造互动的去中心化，自由空间，激发起人们对网络延伸功能进一步开发，让原本缓慢的媒介净化速度得到响应快速激发媒介自身从原本横向后同质的媒介，因为电脑和网络的凸现，变成截然不成的多项纵项的独立的新媒介，原本横向成面与受众为对象的媒体平台变成媒介直接跟人的感官纵向联系或人机或人与人的多种方式联系的多层次的结构，人们可以通过电脑、手机、像机上网看真人秀，看电视，发送接受图片。 新媒介与传统媒介的叠加和互为内容，新媒介在奇妙的比特作用下将传输前端传输技术统一起来，传统介质形式纷纷加入到新媒介的信息行列。 第四部分是讲新媒介资源融合的跨媒介，跨地域的生产营销的趋势。跨媒介生产营销这是新媒介横向融合的一个结果，也就是在一定的区域使对传统资源进行跨媒体的融合，实现广播电视报纸和网上的融合，形成新媒介的传播团队，靠优势互补打造全新的媒介传统形态，从而构造地区强势新媒介的信息平台。 在资本高度集约的形式下，媒介产业的垂直和水平融合是我国媒介业逐渐的走向大媒介时代。跨地域生产营销，这是媒介纵向融合的结果，也就是将低于内的广播电视，报刊书籍和新媒介的传播资源进行融合，实现广播、电视、报刊、书籍跨地域的网上融合，靠融合所形成的特有优势来打造的视听网络新媒介形式。 我觉得由于受到现在行业壁垒和地域风险环境的制约，所以现在这种跨地域只能以合作和联盟，像中国教育产业联合体就是这样一种运行模式。 就就说到这儿，谢谢大家！ |
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| 文章录入：yuen 责任编辑：kitten | |||
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