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| 作者：本站 文章来源：北大文化产业研究院 点击数： 更新时间：2008-1-6 | |||
清华大学文化产业研究中心主任熊澄宇教授 熊澄宇：这么大的会场人数不太旺，在这么冷的冬天来谈这么热的话题希望随着我们的话题会场会越来越热。文化产业是我这两年比较关注的题目，因为现在做的是文化产业研究中心的主任，我们清华的文化研究中心是两个平台，一个是教育部的哲学社会科学国家创新基地，一个是文化部的文化创新产业中心，这些年来对文化创意产业也一些思考。今天的话题又是新媒体，本人又担任清华大学新媒体传播主任，从事新媒体教学科研大概有十年的历史，我想把这两个题目放在一起很好把我这几年的一些研究的心得跟大家做一个交流。之所以取这个形态和业态，我想第一个是谈关于新媒体的问题，第二个问题更多谈新媒体作为一个产业所带来的一些思考。 首先我们谈第一个问题，我最新拿到一个数据，国家有关方面提供的新媒体竞争史，每一分钟增加100网，每700个人拥有一个网站，每30个人拥有一个博客，每一秒钟卖出一台电脑，这就是我们目前面临新媒体的发展态势。关于新媒体我在很多地方都要回答这个问题，我呢通常是用三句话解答关于什么是新媒体，我说新媒体是一个相对的概念，一个时间的概念，一个发展的概念，还是一个从时间空间和领域来阐述的，这个解读已经解读很多年了，在论文、著作和很多报纸杂志上都已经有比较详细的阐述。 咱们发的会刊里面有一篇文章，里面内容是我说的，但是写成邱社长的观点，内容就是我关于这三句话主要的阐述。所谓相对的概念就是新相对旧而言，时间的概念就是再一个时间段之内相对的内涵，比如说50年代我们所电视是新媒体，今天我们说网络是新媒体，明天50年以后新媒体该是什么呢？会有相对的变化，我们说是发展的，也是说新媒体不会停留在终止在任何一个现有的平台上，肯定要发展的。 我们说今天的新媒体，我写了一本书，在里面我对今天的新媒体也有一章写是新媒体，今天新媒体在以牺牲处理技术为基础，今天的计算机信息处理技术我们通常说是网络带来的，所以上个月我在美国参加中美互联网高峰战略论坛，我见了比尔盖茨和其他一些搞软件的人士。在那里我阐述了一下自己的观点，我说网络是一种技术形态，他的基础是计算机技术，当网络产生形态，内部属于内容，网络是媒体形态，特点是整合媒体网络也是一种社会形态，他构成虚荣社会和现实社会相融合。今天的社会和网络空间已经不可分割，所以对这样一种形态的认识不仅仅是从技术层面，从产业层面，从传播层面，更重要的需要从社会形态加以规定。 关于新媒体形态我提出这三个切入点，首先我们认为它是一种整合传媒，所谓整合呢我给它两个概念，一个是人性，一个是个性。我们通常说传媒是喉舌，但是在有一些平台上我们说了它不仅是喉舌，他还是耳目喉舌，加拿大有一位传播学的学者，他对媒体的阐述说，媒体是人的延伸，就是人的感官，五官，包括人的大脑，所以这样一种阐述就把媒体的意义更加拓展，是从人的个性的角度来做的。 我们说从这样一个角度来思考今天的媒体形态，我给它提了三个整合，一个是终端整合，一个是渠道整合，一个是内容整合。所谓终端整合我们现在经常说以个人为中心的工作方式，是以手机为技术。以家庭为中心的生活方式是以电视为中心的一种信息介入终端，一家人在客厅里面为着电视机。以工作为中心的，以办公室为中心的更多是以电脑坐在办公室里面，把这三类终端整合在一个平台上就是我们今天说的一种整合。现在谈的三网合一在一定程度上就是整合的形式。 把个人的手机和影视接收功能加上计算机上网整合在一块，他只要有无线接收的地方，包括无线传播很多东西都可以下载，进行视频信息，这是很好的发展趋势。上个月在美国看到因特尔公司，跟因特尔公司高层交流，他们在做所有对芯片技术的一种实验，更多的是使体积越来越小，速度越来越快，也就是更加能够符合我们每个人的随身终端的需求。这种情况表现得比较多，我就不多阐述了。 第二个关于渠道整合。我们说的新媒体渠道整合，我这里提了三个形式，原来我们是单向发布，是一点对多点，现在更多的是用户的主动获取，现在信息量太大，不是说你发表多少信息，用户就能够获取多少信息，更多是用户从自己的需求角度去找，在这样一种情况下我后面会谈到什么样的信息能够引起用户的兴趣，能够有更多的市场，所以从市场的发展角度来说就引入第三个角度互动，在利用新技术手段，现在网络广告可以直接点击网页上号码告诉你产品信息，帮助你完成购物过程。 谈到内容整合，我觉得就不需要太多去阐述了。我们以前谈媒体主要谈新闻媒体，现在谈媒体除了新闻报道功能以外，还有文化、教育、科技的信息，包括大量的信息服务，包括广告，这是我们今天媒体所承载的功能，所以我们说内容整合也体现了今天的媒体形态。 下面我谈谈关于媒体业态的问题。媒体业态我们通常谈的业态是事业、产业，生产力。业态它的一个核心是生产力，我曾经在前两个星期做过一次解读，就是十七大报告里面大发展大繁荣，里面邓小平有一句话我觉得很有意思，我们现在对社会主义的理解核心就是解放生产力，所以我们说的业态更多的是从生产力的角度来理解。对于这个业态我提了四个核心论述供大家借鉴和参考。 内容、科技、资本、服务，这是四个核心要素，这四个要点如果在引申一下，拓展一下叫内容引发社会需求，科技改变产品形态，资本影响市场规模，服务决定事业成败。略加阐述所谓内容就是原创的，不可替代的。以前我们的党报之所以在销路上受到影响，一个很大的问题就是孔子新闻，一个版面的信息大多数是一样的，这样的观众、受众就不能够更多的获取不同的信息，所以这样影响到市场的销路，所以我们说原创性的，不可替代的内容是一个媒体产业的核心。 第二个是科技改变产品形态。不同的时代一定有这样一个时代特征的文化产品，这个时代特征既表现在社会的审美情绪上，但更重要的体现在科技发展的水平上，每一个时代都有一个代表这个时代特征的文化产品形态。我曾经举过离子，我们搞文物收藏实际上就能够表现出，看得出来每一个时代都有它的精品之做，我们说玉说汉族最好，瓷是宋瓷最好，这实际上就是审美和技术的时代特征。我们今天的时代特征跟数字技术相关的，这样一种文化产业可以更能够体现出今天的文化产业，而事实上市场也证明了，在这个领域里面目前市场空间最大，我们看到计算机网络游戏是数字和游戏的结合，我们在一定程度上看到很多人体现了这种时代特征和文化产品。 第三个点我们说资本影响市场。所谓资本通常看见的是真金白金是有形资本，在这个平台上说资本还包括无形资本，品牌，产权，而品牌、产权在内容产品，在传媒产品，在新媒体业态领域里面它实际上是更值得关注的一个领域，我们通常在投融资这方面对这个问题关注得不够，看到的不足，有形资本的价值没有看到无形资本的价值，在合作的过程当中，特别在与外方合资过程当中往往要吃亏。 第四点我们说服务决定事业成败。传媒业实际上我们认为它的核心就是信息服务，信息服务业是第三产业，第三产业是服务行业，服务行业的细致、周到实际上是我们在做产业过程当中特别要关注的，我们以前做得是创意，注重生产过程，注重产品制造，注重市场推销，但是这三个环节之后他作为一个完整的产业链，服务后续的反馈环节特别的重要。 关于生态的问题简单讲一下，因为我们今天的这样一种新媒体，他有一个发生、发展和繁荣的问题，所谓生态的特点和核心是怎么发生的，它应该怎么发展，怎么样才可能达到繁荣的局面，在这里面我也提出四个词，一个是新旧，第二个功能，第三个边远理解，第四个是形态创新。 第一个概念我们说是现象，我们现在所看到不是哪一种媒体取代旧的媒体，而是新旧媒体并存，我们看到图书、报纸、广播、电视、网络、手机等等各种媒体形态是并存的。 第二，我们说功能互补。哪一个都不能够独占我们现在整个社会受众群，哪一种媒体都在别人的媒体互补过程中完成定位。我们说坐在车里面你只能听广播，也不能看报纸和电视。所以每一种媒体形态都有存在的意义和空间。 第三，我们说是趋势，边缘融合，媒体与媒体之间的界限已经淡化。我们说报纸，一张报几十个版，每天一个专版跟杂志有点接近，这样一种边缘融合的趋势表现很突出，说形态创新，在这样一种情况下，随着这三个发展的结果许许多多这样的媒体形态。 现在的媒体形态叫什么呢？无所不在。这个概念就比我们以前提的概念要宽广得多，所以接收到这样一个题目，我归到这样一个点，就是媒体和社会之间的利益关系。媒体的功能实际上是把人和社会结成一块。社会的构成它的核心要素之一是传媒，新媒体在这里面起到的作用我觉得可以体现为以下三点： 新媒体表现出来大众传播向分众传播的过渡，这是社会的进步，这个进步是尊重个性全面差异，我们以前把个人融入集体，现在承认差异是第二个阶段。 我们说媒体形态和业态的变化改变了人们思想方式和社会结构，生产力发展的最重要的点不仅仅是给我们带来了物质生活的繁荣，更重要的是推动了社会结构的繁荣，按照马克思主义的基本原理生产力推动生产关系的变革，这一点我认为是新媒体给我们带来的一种社会发展的动力。 第三个点，我们现在谈的文化，谈传媒，我觉得也一点非常重要，承认差异，尊重个性，多元并存，共同发展。人、传媒和社会每一步进步都在包容着无限，我们现在大发展，大繁荣，什么叫大，有容乃大。所以我认为新媒体给我们社会提供了一个巨大的力量，推动社会前进。 最后结束的时候给大家介绍一本书，新媒体百科全书，这本书是美国的一个教授，是我翻译的，大概有900多页，以词条的形式介绍新媒体的概念，这是从文化社会角度来阐述新媒体，希望这本书可以给大家学习提供一些参考，谢谢。 |
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| 文章录入：yuen 责任编辑：kitten | |||
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