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| 作者：本站 文章来源：北大文化产业研究院 点击数： 更新时间：2008-1-6 | |||
国家新媒体产业基地管委会副主任刘钢 刘钢：感谢在座的各位，我来自国家新媒体产业基地，我向各位专家和各位朋友表示节日的祝贺和问候。国家新媒体产业基地是科技部批示建立的，我们是政府派出机构，我今天谈的问题都是在实际工作中的思考和体会。有什么不妥之处请各位专家指正。我们基地不仅是以新媒体为专业园区，我们还是北京市首批文化创意产业基地，在前年这个基地还被评为中国最有价值的基地。我们借此机会对新媒体产业的理解和如何推动新媒体以及一些做法跟大家做一个分享。 先谈一下我们对新媒体的，我们认为随着经济社会的发展，现在年轻人更多的追求不是对媒体的要求，不是单纯的接收广播你播什么我看什么，大家主要以体验为共享，像博客，我们愿意把自己的想法跟大家进行分享，体现我们不仅在互联网上利用手机获取一些新的信息和知识，我们对高科技的东西，对未来前瞻性的东西进行体验，在体验和共享的形式下新媒体孕育而生。 传统媒体由于单一传播性，广播性模拟性对新媒体的推动基本上没有几乎很少。新媒体最高形态我认为是时时的，可移动和互动的，我们对新媒体理解有两大方面，一个是传统内容数字化，像数字影视音乐，数字出版，数字游戏，数字动漫，数字体验，我们认为是新媒体。另外是传播介质，像网络和手机都是典型的新媒体，都能够让大家进行体验，让大家进行分享，可以互动，时时可移动的，我们认为这两个要素是新媒体的要素，就是传统文化内容的数字化新的传播介质的新型化。 新媒体的发展非常迅速，它的产业链覆盖很广他是信息产业传媒产业还有文化创意产业向融合的产业，这三个产业带动了这个产业覆盖面很广，中国电影的票房收入06年底是12亿，中国所有电视台广告收入今年底达到300亿，新媒体仅是网络广告和增值就达到3000多亿，美国比较成熟的国家移动增值业务也保持40-50%增长，我们非常看好以中国移动为代表的新型的媒体，随着3G的出，区别于传统的通话业务，手机报，彩铃，彩信，手机电视，手机漫画，现在占的比重不到20%，随着3G推出这会得到爆炸性的增长，而且中国的老百姓不习惯在网上消费，我们获取信息知识不希望付费，但是希望在手机上花费，我们认为手机这个媒体最有前途的媒体。 中国移动每年销售收入3000亿左右，每年净利润2亿，一年赚600多亿，其中增值业务收入占比例大概10%，随着3G推出会有爆炸性增长，等一下我会讲中国移动委托北京移动在我们基地建旗舰基地，我觉得围绕这个很有希望。 另外新媒体的代表是网络，像GOGO用十年就超过几大传媒集团，像华纳、迪斯尼等他们纷纷通过发展和收购形式介入新媒体，所以新媒体是既有规模又有巨大成长的产业，我们定位新媒体，我们基地的发展也是很有前途的。 我们对新媒体的特点了解跟几位专家不谋而合，第一是消解和融合能力，他通过新媒体的平台，传统的报纸、广播、电视、电影都可以通过这个媒体来实现，而且它分解了行业之间，国家之间，社区之间的边界。 第二个特点，他的交互性和跨学科性。传统媒体不能互动，我们看电视还要通过手机发短信进行互动，但是新媒体就不一样了，我们以后每一个人都是内容的提供者，我们可以进行互动，不仅听主持人说什么，我们还可以把自己的想法进行发布，我们把自己的经验跟大家分享，通过各种形式都可以跟大家分享，这是互动性，而且是时时的，可移动的，我们在任何地方可以通过媒体发布我们需要发布的信息，接收可以接受的信息，新媒体最高形态就是时时互动可移动。 第三，精确性。因为新媒体都能够在聚众的基础上聚集很落网民，手机用户基础上然后根据每一个人留下信息技术分类，网络可以实现，你经常查的东西，可以准确的定位，从茫茫人海中搜索一些对我感兴趣的，网络和手机这方面精确性很高，现在中国移动也开始对针对每个人特性推这种手机的广告，不是群发的，这个是精确性，这对广告价值提升很大。 所以综上所述，我们认为新媒体的特征主要突出在三个方面，一个是传播形态的改变，另外一个是高科技，高技术多媒体的融合。第三是互动性，及时性和传播的精准性。 下面我们进行新媒体产业链进行分析，导致我们为什么从渠道切入来推动整个产业链的整合，做整个新媒体产业的整合者和推动者。我们对500多家企业进行了调研，发现新媒体的企业多半是中小企业，他们最缺的是资金，我们认为这次论坛有人会想资本方面我们没有说，我们从子行业几个产业链来分解，看新媒体产业从渠道推动对产业有什么贡献。我们分析新媒体几个应用领域，也就是子行业，包括数字游戏，数字动漫，数字出版，数字影音和数字体验。 简单说一下这几个领域的产业链。比如像数字影音里面涵概比较广泛，像数字电视、数字广播和移动增值等，这个是各个领域的产业链，我就简单说一下，比如说像数字电视，它的产业链就可以描述成内容传播，含有版权内容传播，然后数字化加工制作，服务交易平台，传输平台，服务播出平台，最后到终端客户等等，这是产业链，时间关系就把这个产业链过一下看一下结论。 这应该是移动增值业务的产业模型，包括内容提供商CP，SP，比如说超女发一些短信，有人做一些内容围绕这个做一些电信服务。 第二，我们看一下数字出版产业链，数字出版，全球的符合增长率超过30%，也应该是朝阳产业，但是跟移动增值业务还有网络媒体相比来说，应该价值链还是比较低，这个产业链包括著作权人，内容提供商，技术提供商，网络门户或数字用户一直到社会。数字动漫的产业链比较长，像国内最大的动漫播出平台卡酷就建在我们那儿。产业链比较长，就适合把规模扩大，包括选题，创作，制作，推广，主题公园等等一些其他的活动。数字游戏的产业链，包括网络游戏，手机游戏等等也是发展很快的产业，像盛大，征途上市以后，原来是小公司，现在成为市值十几亿美元的大公司，包括游戏渠道到终端客户，最后是数字体验，数字体验其实就是高技术的类似于主题公园，我们可以展示在这体验新技术未来很超前的，我们定义为数字体现，有点像高技术的数字主题公园。还有一个产业，包括硬件设备的摆放，包括软件的开发，大家都感受和体验，还有一些教育培训的作用。 数字体验有三大特点，交互性，构想性，前进性，我们研究了五个新媒体的子行业和应用领域，我们发现了两大特点，第一新媒体的产业链呈现明显，基本上这个做法也得到了市委的内涵还有北京统计做法的认可，他们一般都提出一条曲线。新媒体价值体现在内容上，国外都是大制作公司小电视台，中国都是小制作公司大电视台，所以内容的价值还没有体现出来。生产和复制含金量比较低，另外就是交易传播，渠道对整个产业链还是非常重要，我们提出对新媒体产业来说内容是核心，渠道是关键。 第二个特点，就是和国外成熟的国家相比，中国的新媒体产业链目前是不聚合的，没有形成完整的产业链。像中国国外拍一个动画大片一卖都是1000万美元，中国卖一个动画片都是几百块钱一集，谁做得多谁卖得多，中国产业链是谁干得多谁赔得多，当然优质的内容稀缺，没有优质内容可以卖出价钱。另外我们认为国内的产业链不聚合，过程是产业链是聚合的，你原创的可以得到充分的保护，人家知识产权保护比较好，这可能跟一些体制有关系，还是垄断的，像高端的渠道比较稀缺，我们认为是其中的一个原因。你只能卖给这几个电视台，他说多少钱就多少钱，要不然你宁可赔钱也要卖。中国目前渠道是稀缺的，以后会慢慢得到渠道，像电视台，广播电视台，报纸以后会成为新媒体平台内容的提供商。 像中央电视台，我们那儿有广告公司，比如说中央电视台少儿频道等等，他有都，现在内容不一定是稀缺资源，后来会变成内容提供商，目前来说渠道稀缺导致产业链不聚合，我们思路从渠道入手，推动中国整个产业链前进，当然也要有内容创作和内容复制才可以。 下面介绍一下推动发展的一些具体思路。我们第一帮企业专线，从渠道切入，推动整个产业链的闭合，我们也利用好我们唯一性加快发展，利用奥运机会等等，我们主要介绍三条思路，第一个从渠道入手，解决怎么帮企业赚钱，我们积极引进一些渠道项目，相中国教育电视台新媒体基地，他可以直接收片。像北京电视派卡酷，他投资5000万投资以奥运为主题的动画大片，福娃奥运漫游记，而且是北京第二个卫视，是全国第二大全国动漫播出平台，北京移动在我们那投资十亿建最大增值业务旗舰店，以后彩铃、彩信要通过他发布到终端客户。 赛尔集团，清华、北大等十所高校跟教育部成立的，中国第一个互联网是他开发的，另外中国下一代互联网也是他开发的，他们跟哈佛大学一起合作建国际数字产品交易平台，可以把中国数字产品可以卖到北美，如果是优质的产品卖到国外可能帮企业赚钱，实现产业链循环。 第二个思路帮企业省钱，我们叫建设产业基础设施，建设新媒体产业基础设施，因为新媒体产业不同与传统产业，他从创意、研发、制作，交易和体验都通过网络来实现，我们不同于传统的地区，不像亦庄开发区，不像中关村，我们要建立特别宽的手机空间和网络空间，另外加一系列功能平台，包括市政府给我们拨款建的动漫和网络游戏的制作平台，也包括北京移动的增值业务平台，另外还有哈佛大学做的国际新媒体的交易平台，各个环节都有平台。 我们目前已经是国内最大的综合节目制作平台，我们那有一个星光集团，有大型演播室和卫星传输系统，像大家最熟悉的中央台和各省市台节目都是在我们那制作的，像开心辞典，梦想中国，感动中国都是在我们那做的，红楼梦中人最后直播也是在我们那做的。我们对每个企业都开放，因为每个平台都是好几千万，我们鼓励他们用很少钱可以用这个平台，这是帮企业省钱控制风险的办法。 我们把这个叫产业基础，现在每一个产业园区都做不到这一点，比如说把笔记本打开就是一个G带宽，在上面可以看片选片，手机直接是第四代手机，当然我们只有一个概念性规划，我们现在想联合有关的企业，中国移动和微软感兴趣可以在那做试点，现在除了校园里面打开可以无线上网，任何一个园区都无法做到，但是这一点非常重要。 不仅我园区企业可以使用这个平台，北京甚至全国的都可以用我们这些设备，所以我们做这些事情，我们先业务聚集，之后基础设施健全了实现普及。 第三，让企业住得舒适，我们提出叫双生态，产业生态，叫高聚集创新服务。国际化我们积极的跟国外的一些大的公司，尤其是渠道的公司，把中国的文化产品卖给国外，签订一些协议。跟英国国家动漫中心，包括哈佛大学，这已经有公司在我们这儿注册了，另外跟NBC有合作，引进了一个滑竿和小型车！今年四月份在我们基地，它负责海外130多个国家整合，我们负责国内的推广。 创新服务，我们不仅有中介服务体系，跟一些投资银行担保公司，注册公司，律师事务所都有合作，另外我们成立中国服务中心，基本上在我们这儿所有的政府部门都很容易提供一些服务。绿色生态，我们那产业发展空间很广阔，有5000多亩地，我们已经拿到控规可能是北京最后这么大的开发区了。 我们生态非常好，我们通过这三项思路推动新媒体产业发展，帮企业赚钱，帮企业省钱，让企业住得舒适。基本上我的发言就这么多，最后我想对在座的各位表示感谢，我们发出一个邀请，在座有很多专家，我们想成立新媒体研究院，希望在座的专家能给我们出谋划策，因为最近贾庆林同志也去视察，刘淇同志去了三次，他们对我们说在产业基地这方面我们是全国唯一的，也加强了在这方面的研究，不仅在技术上、文化上，包括在理论上保持领先性，我们希望在座的专家积极参与，给我们出谋划策，然后共同搞一些活动我们也进行一些资助。 另外我们希望一些企业家考虑到我们那儿注册，我们那政策是全国最优惠的，我们那儿有广阔的产业发展空间，像北京台、教育台，北京移动都买地了，我们跟一些国字头正在接洽，现在成本也比较低，也可以享受新媒体产业发展以及土地升值双重收益，希望你们考虑。在座如果有学生想创业，我们免费提供办公场合还有各种优惠，谢谢大家。 |
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| 文章录入：yuen 责任编辑：kitten | |||
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