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| 作者：本站 文章来源：北大文化产业研究院 点击数： 更新时间：2008-1-6 | |||
悠视网总裁李竹 李竹：各位领导大家上午好，很高兴能够在这里跟大家分享网络电视发展的一些情况，其实刚才咱们专家、学者和政府的官员也都提到了新媒体发展的一些趋势和业态，包括也提到了从新媒体的内容和渠道两个方面的作用。实际上作为网络电视来说它的定位就是一个渠道，所以我想在这里跟大家分享网络电视的发展会让大家对现在新媒体的渠道有一个新的理解。 首先我谈到网络电视，从网络的使用者来看一下现在的情况。根据最新CNIC调查报道，目前1.6亿网民当中已经有80%使用宽带网络，比前几年应该说是飞速的发展，宽带网络实际上带来的就是更好的用户体验，他传输的内容将不仅仅是文字和图片，视频将会成为主要的内容传输的载体。 另外值得关注的数据，在全国两个多亿学生当中，每四个学生就有一个是网民，而且这些网民每周上网小时数是18.6小时，其中三分之一的网民每周看电视的时间是低于3个小时的，实际上从中央电视台一些调查报告也可以看到，在看新闻联播节目受众45岁以上占了绝大多数，随着网民不断年龄的变化，实际上年龄也是在不断的上升的，因此可以说在现在互联网上受众跟传统的电视受众已经形成非常互补的关系。年轻人在互联上占据了大半江山，而且网络已经成为生活的中心。 同时晚上的时间已经不仅仅属于电视机，从悠视网网络平台上可以看到数据表明，每天晚上八点以后一直到12点都是网民使用网络电视的高峰时间，这个时间实际上跟电视的时间是重叠的。 我们看一下网民和非网民获取信息的渠道，根据调查报告，当然网民获取信息是通过互联网，但是电视仍然是他们获取信息的第二渠道，为什么会出现这种情况，因为在过去互联网上视频内容和传输受到技术带宽和内容提供商有限的限制。从非网民来说他们获取内容主要渠道还是电视，其次是报纸，所以网络电视实际上是互联网和最大的传统媒体电视很好的结合，网络电视可能引导习惯的转移，就是说很多的互联网年轻的受众拥有了网络电视可能会进一步转向互联网来说索取更多的视频内容。 现在经过两年多的发展，网络电视到现在实际上新媒体已经是逐渐形成呼之欲出了我可以从几个重要时间上看到，这几个重要事件前三个悠视网参与运营的，我们2006年跟中央电视台直播网络春晚，这实际上覆盖到全球。我们国家在海外受众也是相当多，在网络春晚的时候海外受众已经达到了15%，我们国家在国外电视要落地实际上要交钱所有不允许的。实际上传统的电视网络覆盖还是地域型的，而网络跨地域传统是非常重要的，我们去年春晚网络受众已经达到200万，今年马上春节要到了，我们悠视网跟中央电视台合作，还会在网上播出春节文娱晚会。 第二个事件就是十七大，十七大是非常重要的事件，是全民关注。对于年轻人过去在了解国计民生方面只是知道一个大概，并不了解详细，这次十七大一个非常大的特点，就是在网上的传播，我们在网上直播了十七大开幕式以及中央所有委员跟媒体的见面会，直播完了以后中央电视台给我们发来了感谢信，胡锦涛主席在内部会议上也两次提到了这次十七大在网络传统的成功。 第三个事件，嫦娥奔月，这也是非常大的事件，在当前嫦娥奔月的点击率也是网络视频排名第一。 第四个事件看一下国外的情况，在圣诞节的时候日本首相和英国女王通过网络视频发布信念贺词。不管是从政府还是到平民，对网络电视新媒体的关注已经到了相当高的程度，网络电视新媒体已经到了逐渐发展乃至普及的程度了。所以这种新的趋势从网络上数据调查也可以看到，目前网络电视实际上已经在网络娱乐里面占到了61.1%的使用率和份额，除了新闻邮件搜索聊天互联网常用的之外，电视已经成为新的主流，而且成长增长最快的主流。在国际上第三方报告，他们认为网络上的视频广告在未来五年里面将会是互联网上增长最快的网络形式，这个蛋糕足够大支持这个行业的发展。 通过刚才行业的情况，我们看到网络电视是一个非常新的事务，是我们叫三新的网络电视，这三新体现在新生活中心，新一代通路和新的传播平台。从新的生活中心说到晚间不仅仅属于电视机了，下载一个软件已经成为很多网民收看视频的渠道。另外新一代通路，成为新一代年轻人获取资讯最主要的渠道。第三新的传播去年，他推出标志性事件传播，已经表明作为新媒体的地位。 如何实现转移腾飞呢，我们谈到的是引导，这说明这个趋势已经形成了。我想这个趋势要引导它实现飞跃，网络电视在未来几年取得长足进步需要实现三个跨越，第一个就是安全高质量播放，传统电视媒体包括像卫星传送和卫星电视都是通过封闭的网络传输的，安全性相对有保障，互联网是开放性的网络，开放是成为发展的基础。 第二个跨越，怎么样实现用户体验的提升，这个实际上是用户转变使用习惯的动力，也就是说要有快捷的个性化的选择。 第三个，我们传播什么样内容，传播还是应该传播主流文化的内容，这也是作为新媒体传播平台的责任。 从这三个来说第一个从安全高质量来说，从悠视网来说我们提供绿色安全的传输机制，我们首先采用新的P2P传输协议，悠视网采用绿色安全P2P采用最先进的技术，对用户的硬盘有没有损伤，通过播出的认证体系，编解码技术和私有的传输协议保证了非常安全的传输。现在实际上也为中央电视台、北京电视台，包括中央六套等等进行网上节目传输。因为我们采用绿色安全的传输协议，使我们P2P平台得到大家的认可。 第二，实现高质量的播放。我们在全网上部分部署几百台服务器，用户可以点播也可以看直播，悠视网可以既看转播也可以看直播的节目，随着用户端宽增加会达到PTP的画质了。我们在2008年产品整个定位上也会把这一点设置成为一个目标。 悠视网已经成为领先的网络电视的提供商，在覆盖上已经做到了全球的覆盖，虽然目前都是在服务中国，实际上用户在美国、欧洲、韩国看到的节目都是一样的。 第二个跨越是快捷科技化的选择。这是用户转变的动力，屏幕上显示悠视网客户端软件，这些在网络上免费下载，从这个软件上可以看到用户通过这个软件收看视频内容之外，很明显可以对所有内容周边的资讯进行深刻的了解，比如说一个电影的演员，剧情的介绍，导演甚至关联新闻，用户也可以通过搜索和浏览获取信息，这是双向的。 在观赏过程中用户可以全面互动，包括在体育比赛可以在聊天室一边看电视一边聊天，也可以在社区里面发帖子。这个例子包括在互动广告的推动上面，这里面举例是球赛，从开始到结束有各种各样的广告，所有这些广告都可以点击，用户可以通过点击获得相关的产品或者是品牌的资讯。 内容全植入，实际上网络电视已经无处不在了，大家知道在过去一年里面股市很好，实际上在一些股票软件里面，比如说乾隆（音同）网络股票，你除了可以看时时股票资讯之外，还可以看收集几十个频道财经内容，像第一财经，中央电视台二频道等等频道时时的股评，时时的资讯等等，用户可以根据股评来了解最新的资讯，做出正确的判断。如广告投放针对他们就更准确，有一定需求和经济实力，月收入在5000元以上的等等，这种媒体的互动性和精准性几位专家都说了，这跟传统电视相比精准性和全面覆盖做得要比电视更加好。 第三个跨越，主流文化的传播，我们在内容的定位。从悠视网定位是在传播主流文化，大家知道其实网络视频有两大方向，一个是网络电视。我们实际上通过P2P技术传播用户最喜欢看的内容。视频分享，大家说到土豆，56等等，他们主要是传播视频用户上传内容，由于内容定位不一样，所以采用技术也不一样，我们集中传播一些内容大家可以看最热门的内容，我们采用P2P技术可以大大节省运营成本。悠视网跟相对最大的视频分享的网站相比，比如说土豆等等相比，我们每个月带宽成本只是他们十分之一，实际上从网络电视而言，因为传播主流的内容我们获得大量的受众，也得到很多广告的投放，在去年悠视网收入已经达到1000万美元，也是所有视频网站里面最大的，是第二名的三到四倍，传播主流文化不仅仅是选择一个正确的内容定位，其实对于商业模式和收入也是非常重要的。 我们在过去两年中，现在频道已经发展到1000个，我们跟全国的包括中央电视台上星卫视，以及各地城市电视台合作以后超过80家，除了这些节目以外还有大量的电影、电视剧和体育直播内容，应该说国内80%以上视频内容已经聚合在悠视网视频上，我们还整合了像海外好莱坞的内容，以及像韩国、日本等等一些视频内容。 目前从悠视网客户端下载量来说已经超过了8000万，忠实活跃用户已经达到1050万，已经完全具备了媒体的价值。这个是我们做传播的案例，上面是网络春节，从06年45万人到07年200万人已经有了非常大的跨越，包括跟北京电视台全面合作进行奥运签名，以及北京电视台整个门户网站，以及CCTV6电影网站等等都是利用悠视网传输平台进行传输的。 我们在今年奥运会上也努力争取购买奥运会在网上直播的权利，同时跟70个中央级地方卫视台合作，把他们日常奥运评论节目聚合在一起，实现奥运海内外传播新模式，我们叫非常奥运。从刚才谈到的传输平台，安全绿色的传播，从用户体验的提升，实现用户从电视到网络电视的转变，以及从内容的定位，丰富的内容和主流内容的定位，从这三个方面来说悠视网发展到现在，可以说是一个电视机，他也可以去定制录制，也可以说是录像机，也可以他说强大的周边视频资讯，是电视报，也是用户分享视频的平台。他内容大量聚合，我们跟一个卫视相比我们内容聚合量要大得多，从观看的自主性，用户可以点播，个性化用户可以定制频道，互动性观看在看的时候可以互动，以及跨地域传播，悠视网已经聚合了刚才提到的所有传统媒体的一些功能。 我们说悠视网实际上是一个盒子的解决方案，像把瑞士军刀拿来一样，他有非常强的穿透力，他聚合了各种传统电视和报纸的功能，让用户能够在互联网上得到全面的视频资讯和娱乐的享受，这就是网络电视发展的特点和趋势。 在这里我想通过这个论坛跟大家分享一下网络电视和悠视网的发展，让大家了解这个行业，支持这个行业，同时也希望得到大家的支持，这样使整个行业以及悠视网已经长足进步和发展，我今天就谈这些，谢谢大家。 |
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| 文章录入：yuen 责任编辑：kitten | |||
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