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| 作者：本站 文章来源：北大文化产业研究院 点击数： 更新时间：2008-1-6 | |||
北广传媒数字电视有限公司何公明 何公明：今天我跟大家汇报的题目叫给文化创意产业插上翅膀，这主要介绍信媒体产业链的问题。各位来宾，各位老师，同学大家上午好，北京大学在中国所有的大学中有着特殊不可替代的位置，北大是中国现代新思潮的发源地是新文化运动的主战场，今天能站在北大的讲坛上跟各位嘉宾一起讨论中国文化产业的发展对我来说是非常荣幸也是诚惶诚恐，我下面三分个专题来介绍内容，第一广电以体制改革促体制企业，胡锦涛总书记在十七大报告当中提出要推动社会主义文化产业大发展大繁荣。首次提出了中华民族供有精神家园的概念。报告要求文化战线在深化文化体制改革，完善C公益性事业的同时要大力发展文化产业，实施重大文化产业项目的带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群的建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强独立竞争力，运用高薪技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷，覆盖广泛的文化传播体系，这是时代的要求，更是广电人的历史使命。广电具有双重属性，一是意识形态的属性既特殊性，第二个是产业属性。广电要发展，关键在改革，改革在成功关键在于好普遍性和特殊性的关系。广电既有一般产业的属性又是党和人们的喉舌，具有意识形态的特殊性，深化广电改革，必须考虑广电产业发展的要求，又要考虑构建和谐社会的需要。该案普遍性运作不能按特殊性限制，不能坚持特殊性不能按普通性处理，在很长一段时间里我们强调广电意识形态属性，这当然是正确的，但是对广电的属性讲得很少，广电属性一直没有应有的重视和有效的开发。许多国家已经把文化产业战略提升为国家发展战略的重要组成部分，比如说韩国，文化产业在国家战略中的地位将越来越重要，广电产业作为国家文化产业战略的重要组成部分，必须发挥其产业性质的威力。 发展文化产业，加快发展主要是面向市场，其重点一是以内容为核心，大力推动内容的生产和销售，大力发展网络产业，在确保网络传输好公共内容前提下，积极开展数据广播，视频广播，互联网介入，网络游戏，电子政府，电子商务，远程教育等远程服务，使网络尽快发展成为广电产业新的增长点。 三是大力发展基于数字技术的新的媒体业务，主要是移动业务手机业务等等。 四，完善产业链，积极推进广电相关产品，后产品衍生产品的开发和跨媒体的发展。 广电的发展要创新，要在保持广电节目数量增长的同时大力提高节目质量，丰富节目类型，风格和样式，使其真正为广大群众所喜闻乐见，加强新闻的时效性，加强娱乐节目的创新型，加强生活节目的服务性。 其次是体制机制的创新，体制机制的创新是广电发展的核心和关键，在当前具有十分的重要性紧迫性。 要推动产业体制的改革创新，塑造市场主体，要按照现代企业制度推进广电可经营型专制和改制重组，树立一批自主发展，自我约束广电节目生产企业。 二是要推流动体制改革创新，要积极推进网络转播和网络传输节目的分类改革，通过多主体开办，多方式运营，多家网络公司提供服务，建立竞争有序的数字付费电视市场体系，促进网络和付费电视业务的发展。三是要推进投融资体制的改革创新，放宽市场准入，要加大广电市场开放力度，广泛吸纳各种投资产业发展，要积极推进广电领域固有经济多种有效实验形成，培育和发展股份制内容制作公司和网络公司，鼓励有条件公司上市，要在资本市场上形成有一定影响的广电传媒板块。 另一方面要重视和扶持民营资本进入广电领域发展，凡是法律法规未禁止的领域都要允许民营资本进入。 四是推动内部体制机制的创新，增强获利。此外广电的发展也离不开科技创新和管理创新，总而言之广电的发展关键在改革，改革的重点在体制机制的创新，谈了这么多文化创意产业的宏观问题，下面我向大家汇报一下我的本质，数字有线电视。 数字化是广电产业在国家文化产业发展中的地位越来越重要，广电的数字化是一场由技术升级引发的产业升级，是数字广电成为多种文化创意产业孵化研发运营的新平台。可以极大的带动文化创意产业的发展。 第二介绍有线与数字化改造促进产业升级传统电视采用模拟信号传输，传输节目能力低，电视台一点对多点单向传播，观众对电视台的影响较少，我们看电视不仅看一些固定电视节目，而且应该主动选择一切，我们要看的电视节目，在这一点上数字节目不仅满足人们收看丰富多彩电视节目的需求，还把普通电视机变成家庭信息多媒体的终端，让人们通过数字电视就能够解决衣食住行等方面的问题，打破了模拟电视只能单向收费的局面，将电视理念将看电视转变为用电视。 我们看在新媒体时代电视观众变成了电视用户，电视的传播模式有变成电视台和用户多点对多点网上传播，在内容选择方面拥有更大的自主权，并能够通过边界的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。有一些数字化代理的剧变，这意味着有线电视运营商可以提供服务品种，比如说游戏、彩票、结算、支付，购物、短信等，而这些业务也是可以开放给全社会的SP来做的，这样全社会资源得到市场的有效配置，以有效数字电视为用的文化创意产业就能够获得巨大的发展空间。最近杭州科技公司获得1000万美元的投资，当是一个愿景的广电蓝图，今天我们的数字电视更多的是从技术层面传输的技术化，随之而来数字付费节目还没有形成气侯，而互动电视新业务的普及也是处于刚刚起步的阶段。 我国为了实现2015年停止模拟广播电视，全部采用数字广电的发展目标，自2004年起明显加快了数字电视的发展步伐，政府和广电部门都在积极促进数字电视的发展，并提出了明确的发展要求，根据我国国情，有线电视数字化开始采取模拟向数字整体平移的方式，将逐渐按区县整体转化为数字用户，这些政策有效促进我国数字电视的发展，到2007年12月底中国数字有线电视用户以后达到2500万户，同比增长91.7%，其中北京地区数字有线电视用户达到了121万户，这个数字虽然没有预期高，但是数字化趋势已经不可逆转，随着数字技术不断发展，数字用户还将不断增减，相信在不愿的将来广电行业将迎来剧变。 我们数字化发展过程中产生四大平台，相对的运营商为内容运营商，频道供应商和服务供应商，在整个数字产业链中各层次的运营深在数字电视发展过程中都是不可或缺的，相互制约的。只要一个环节出现问题，必将影响整个数字产业的发展。内容运营商是中国数字产业链条上新生的环节，运营商数字电视的推广和建设和技术支持，国内目前拥有四家运营商获得了牌照，分别是中央电视台控股的中输传媒，上海文广集团控股的文广互动等等。作为内容运营商影视传媒从成立之处就本着合作共赢的理念销售最受观众喜欢的电视频道和节目。 下面我们把集成的节目内容给大家介绍一下，这是北广传媒数字公司集成的频道，一共有十一个频道，下面看一下平台集成的中输传媒上海文广互动和华城公司频道，一共是43个，现在北京的数字电视用户已经能够看到54个付费频道，跟模拟频道加在一起有120多个频道。 因为时间关系，大家看看这个就可以了。第三个我汇报一下在国际大视野下中国的数字电视。2008年对中国来讲是一个不同寻常的一年，对世界来讲也是不同寻常的一年，美国新闻周刊以姚明为标题，从多个层面详细报道了中国方方面面，08年是中国的奥运年，也是世界的中国年。世界也将重新审视作为中国大国的地位和形象。 回顾历史，54以来我们的民族在不断自我批判和自我否定，今天当我们带着20年经济奇迹不如新世纪，文化软实力势力逐渐彰显，作为大国我们原有的成本优势已经不能够支撑经济进一步发展，中国必须以一个大国姿态有所作为，同时也要为世界贡献更多独特的文化资源，为新世纪人类整体价值观做出自己的贡献，文化的相互交融才是全球化的根本出路，文化的崛起也是中国下一步发展壮大的重要基石。 党中央敏锐的发现了这一趋势，在十七大中阐述了文化发展的重要性，推进社会主义文化大发展大繁荣，文化是凝聚力和创造里的重要源泉，这促使广电人以全球化的视野重新审视我们的事业，国际化进程中中国广电需要大量国际化高端人才，在这里我也衷心的希望能有更多的北大毕业生进入广电行业，为中国的广电发展手一臂之力。 最后讲一个例子，由北大几个校友一起研发的数字电视支付系统已经获得了成功，解决了数字电视的在线支付问题，已经被很多运营商运用，这个项目也获得400万美元的投资，谢谢大家。 |
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| 文章录入：yuen 责任编辑：kitten | |||
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