中央电视台体育频道总监江和平

     江和平：谢谢赵部长。各位来宾，各位同学，大家上午好。今天非常高兴能够在百年学府北京大学和大家共同探讨奥运会给中国文化产业所带来的机遇，给中国体育传播带来的新机遇，给中国体育电视事业带来的新机遇。
    我们已经进入奥运年，中央电视台奥运频道也在1月1号正式开播，以奥运五环为标志的奥运频道的台标将会伴随我们一直到奥运结束后的9月30日。今天我的发言将分为两个部分，第一个部分就是传播奥运赛事，媒体携手共赢。第二个部分，叫实现角色转变，发展体育产业。
    多年来，在座的诸位，关于体育最鲜活的记忆可能来自于中央电视台的体育屏幕，1995年1月1日中央电视台创办了中国电视史上第一个真正意义上的体育频道。目前已经成为中国体育传播最重要也是最具影响力的平台。覆盖了近十亿中国电视收视人群。从资源丰富角度看，我们中央电视台体育频道可谓在亚洲首屈一指。我们要抓住2008年的机遇，体育频道有可能成为中国中央电视台最具成长型，最具活力的频道之一。
    毫不夸张的说，中国人关于奥运会所有影像记忆都是来自中央电视台的传播，从1980年的冬奥会开始，中央电视台开始了转播，20多年来，我们转播了共七届夏季奥运会，七届冬季奥运会。自1978年阿根廷世界杯之后，我们连续直播了八届世界杯决赛期间的比赛。如果说奥运会和世界杯是当今世界体育产业中最能牵动人心的两大赛事，那么中央电视台是最有效的传播者，当然也是最直接的产业受益者。作为2008年北京奥运会中国地区唯一转播商，中央电视台是唯一可以使用五环标志的媒体机构。所以从1月1号开始，我们奥运频道正式和奥运五环齐名。
    我们为什么要把体育频道更名为奥运频道，因为这是非常重要的节点。奥运年的概念，我们必须时时抓住，我们改版的宗旨就是利用品牌，抢占先机，更换LOGO，全新包装，分布实施，扩大效益。我们改版策略就是坚守三个优先，精办一个频道，突出两个重点，坚持赛事优先，直播优先，大众优先，是我们体育频道在实践中摸索出来的重要经验，也是我们在2007年体育小年，小年不小的重要手段。精办一个频道当然就是我们奥运频道，突出两个重点就是做好2008年奥运火炬接力报道，和奥运赛事期间的赛事报道。
    重点之一，就是奥运火炬接力报道。这次火炬接力参与人数最多，22000名火炬手，历时最长，130天，经过城市最多，境内外134个，难度最大，因为有珠峰展示活动。我们对这134天的火炬传递分为几个重要节点进行报道。节点有这么几个，首先是3月24号，取圣火仪式，中央电视台将会在希腊进行现场直播。再就是3月30号，在希腊泛雅典体育场举行交接仪式，我们也会直播。3月31日火炬从雅典来到中国，中国领导人将会点燃火炬传播的火种，我们也会进行直播。4月1号到5月3号是境外的传播，我们会在19个国家和特别行政区连续跟踪报道，奥运圣火在境内外的传递，我们将会推出“与圣火同行”特别节目。我们将会报道珠峰传递这个活动。5月4号到8月8号是境内传播阶段，我们会开播三档与“圣火同行”，8月8号全程直播在北京市区的火炬传递活动。奥运火炬上珠峰是火炬接力的高潮，也是前无古人的创举，是2001年北京申办奥运会对世界的承诺，是2008年火炬传递活动的最亮点。5月中旬中央电视台将会对珠峰火炬择机登顶进行直播，我们这次与以往不同的是将用高清摄像机记录攀登珠峰的活动，这是历史上的第一次。而且我们拍摄珠峰展示活动也是历史上的第一次，也很难想象，今后百年当中还有哪个国家能把奥运火炬放到珠峰上去再去展示一次，所以我不敢说是绝后的，但绝对是空前的。
    根据我们对奥运火炬珠峰活动的展示安排，我们圣火火种在4月15号抵达5200米大本营。5月初由国家登山队携带火种向顶峰进发，我们要历经前进营地6500米，高地7790米，突击营8300米，最后到达顶峰8844米。整个登顶情况将至少持续七天，从4月15号开始我们每天要回传15分钟现场信号，在大本营要设立演播室，从圣火出发开始每天进行全程直播，这是我们关于火炬接力报道，是今年的重点。
    重点之二，就是奥运赛事报道，那17天是我们中国人期盼了多年，经过两次申办得来的17天，怎么做好17天的工作，我想我们身上担子非常重，我们责任非常大，我们这一次将会投入七个频道来报道、转播北京奥运会，总的转播小时将会超过3000个小时，投入的人力将不少于3000人，如此大规模的报道，在中国体育传播史上，甚至奥运电视传播史上都是名列前茅的。中央电视台到时候就是中国队最大的主场。
    下面我简要介绍一下几个频道的分工。一套在奥运会期间是作为反应奥运全貌的频道，每天除了保留现在的《朝闻天下》《新闻30分》和《新闻联播》以外，其余时间全部拿出来转播奥运赛事。以游泳，跳水，举重，田径为主项，我们会开设一挡《全景奥运》项目进行报道。
    二套在奥运期间将停播财经类节目，转播中国观众关心的奥运项目，以足球、篮球、排球、射箭，艺术体操为主，辅以柔道，摔跤，跆拳道等等。这个频道将不间断的直播或者录播奥运赛事。
    奥运频道以中国运动员蔡家比赛为主，以射击、体操、乒乓球、羽毛球、田径为主，我们会以单边制度在奥运频道当中得到体现，我们每天播出之后将有一挡观众参与的《荣誉殿堂》节目，主要邀请表现优先的中国运动员对他们进行褒奖。刚才马总说这是最后一次金牌至上的奥运会，我想我们《荣誉殿堂》也可能是最后一个对金牌进行如此褒扬的电视节目。除了晚间节目以外，我们早间将会开办《早安奥林匹克》从6点半到8点半，对全天比赛进行全面报道。同时要预告和推荐当天进行的比赛。
    七套是我国农村覆盖率和收视率比较高的频道，为了满足广大农村居民收看奥运会的需求，特别用七套进行转播比赛，作为顶级赛事重播频道，少量直播一些有中国特色中国运动员参加的赛事。
    我们还有一个高清频道，只要你拥有一台高清电视机，你就能够收看高清画质的奥运频道。还有两个付费频道。风云足球和高尔夫网球，这两个频道分别播出足球和网球赛事。
    为了做好七个频道的奥运办到工作，我们中央电视台将会设立三个报道中心，就是新台址TVCC，IBC和现台址CCTV。新台址的电视文化新，TVCC，是我们的指挥中心，我们所有的节目，所有的信号都在那集成，在那播出。然后通过我们现台址在全国进行播出。现台址是我们播出总部和非赛事报道的报道中心，比如新闻报道。这三个中心将联为一体。根据今年的进程，我们在突出两个重点基础上实施六个步骤，我刚才已经简略说了一下，从现在开始到3月23日这是一个阶段，是我们推出奥运频道的概念。3月24到5月3号是境外火炬传递阶段。我们有“与圣火同行”5月4号到8月7号是境内火炬传播阶段，我们要在一些重要城市当中进行《与圣火同行》特别节目的制作。然后8月8号就是北京火炬传递的报道。然后8月25号到9月30号就是奥运会赛事报道和6号到17号残奥会的报道，我们会投入大量的人力物力财力来作好北京残奥会的报道工作。第六个阶段就是10月1号开始CCTV5恢复播出我们中央电视台体育报道进入后奥运时代。
    经过奥运会报道的洗礼，我们中央电视台一定要达到提升两个效益的目的，就是实现社会效益和经济效益的最大化，从而进一步提升我们中央电视台体育频道的品牌价值，和我们中视体育的品牌价值。这是第一个部分。
    第二个部分就是实现角色的转变，发展体育产业。奥运是体育的巅峰，但不是体育的全部，有人说奥运会是运作最成功的体育赛事，奥运会的成功根本上来源于专业化的成功，作为中央电视台最广阔，也是商业价值最大的平台，过去很长时间，中央电视台更多扮演是传播者的角色，进入新世纪以后，特别北京申奥成功以后，中央电视台体育在战略上作出了重要决策，开始积蓄力量进入到体育电视现场制作当中去，我们先后参与了2004年奥运会，英连邦运动会东亚运动会，世界杯跳水大赛，多哈亚运会等一系列的国际信号的制作。现在我们可以毫不夸张的讲，很多项目上，我们完全达到了所谓的国际标准。
    我们内部已经提出一个口号，就是奥运标准，是我们的底线标准。我们制作队伍的迅速成长，为日后进行的制播分离提供了可能。2008年北京奥运会上我们将承担直播6个项目的信号制作任务，和展示项目的制作。这些贡献不仅仅是转播技术的进步，更重要的是对我们自身运作体系的促进，今后运作队伍会进一步走向市场，为世界提供优质服务。时机成熟的时候我们将进行制播分离，将制作和播出体制剥离开来，成为独立机构进行市场运作。为中国职业体育的发展提供想打的动力。与中国体育形成合作、双赢的局面，是我们中央电视台长远的发展目标与思路。中央电视台将坚定不移的与中国体育携手共进，共赢是我们的目的。
    最近两年我们持续推行与国内体育共赢的概念，与广播商合作开发了我们的乒乓市场。中央电视台利用平台传播优势推广传播乒超联赛，打造世界上商业价值最高的乒乓球商业联赛，我们还和国家体育总局冰上和雪上项目签订了八年的开发协议，从07年到2015年所有的项目都是由中视体育推广负责。冰上项目有很多的优势，获得这个项目之后，一方面不断为频道输送支援，另一方面也获得一定收入，为我们节目制作奠定了良好的合作机会，还有，也使得冬季运动推广得到最为有效的传播平台。
    2007年3月6号我们推出了《武林大会》这个节目，这个节目宗旨就是“还原真实武林，传承功夫精髓”在不到一年多的时间里，得到观众的认可和广泛好评，这也是我们完全拥有自主知识产权的节目，不仅是2007年体育频道推广的亮点，也是制播分离的惯例，而且拥有良好的国际市场前景。现在奥运会28个大项，没有一个项目来源于中国的，武术也仅仅是一个展示活动。什么时候能在国际市场上看到中国人自主创办的体育赛事，武林大会就可能是这样一个赛事。
    马主任也说了，08年以后中国体育体制肯定会进行适当的调整，产业化的趋势将会进一步的显现出来，随着信息化和网络化为代表的新兴媒体的涌现，我们看到传统媒体和新兴媒体之前有大量合作的方式，这种融合将会给我们带来无限的商机，是发展区域文化产业，提升我国文化产业竞争力的趋势。中央电视台一直注重新媒体的开发应用，2001年就实现了体育交互电视的播出，并且利用了先进的交互电视技术转播了九运会、盐湖城冬奥会等重大比赛。为适应新媒体的格局，中央电视台组建了网络传播中心，就是cctv.com。目前拥有所有新媒体的运营牌照。电视的数字化，已经成为不可逆转的趋势，未来十年，中国数字电视带动的产业链的市场价值，数以千亿计，体育资源被认为是新媒体传播平台上最有潜力的资源之一，中央电视台准备在新媒体市场上扮演重要的角色，我们已经获得了奥运会新媒体产权，我们将打造四大平台，网络平台，手机平台，公交移动电视平台，和IPTV的平台。我相信公交移动电视这个平台是新的发展，也会打造一种收看的新方式。这标志着中央电视台已经成为集传统媒体和新媒体为一身的全媒体机构。
    体育作为社会活动的一项重要内容，作为文化事业的重要组成部分，不但是一项充满挑战的竞技，也是一种快乐向上的精神，更是一门充满希望的产业，站在新起点上展望未来，我国体育产业发展空间无限广阔，我想未来积极传播体育运动，探索体育产业发展领军者当中一定不会缺少中央电视台的身影，谢谢大家。   
    赵为民：谢谢江先生，下面还是一个提问环节，请提问者举手。   
    提问：我是北大学生，我有两个问题向您请教，第一个问题是奥运频道已经开播，您作为负责人，您认为奥运频道在奥运期间与其他世界顶尖传媒有什么优势。从盈利角度看，您认为奥运频道能盈利吗？我们预期盈利又是多少？   
    江和平：我想08年的时候，我们跟海外媒体同台竞技，但是我们是看不见播出的，但是他们能看得见我们，他们看得见我们就给我们形成很大的压力，就是我们奥运报道规模上有了七个频道的规模，但是你的报道方式，你的报道手段是不是也是国际化的，我想我们08年奥运报道的时候，还有一些创新举措，比如我们所做的单边综合制作这种方式，就是马主任BOB提供的公用信号基础上，你还要加入你们自身的制作系统，来实现两个目的，一个就是现场，第二就突出中国元素。比如说不久前我们在北大体育馆，世界之夜乒乓球循环赛的总决赛，我们就做了这个尝试，我们对教练员，观众的关注都会是我们报道的视角。
    再一个，我觉得怎么在利用公用信号基础上，把精彩赛事筛选出来满足中国用户的需求，中国优先确实是我们需要加大力量制作的，赛事选择上，我们有一个五套，有一个一套，甚至还有七套，顶级赛事播完以后没有重播怎么办？我们赵台长就说把七套拿出来让那些没有看到的观众能再一次的收看顶级赛事。这是我们08年报道上的一些设想。当然，怎么把这些设想变为现实，确实是我们面临的最大课题。以往我们到前方报道不过100多人，这次我们投入这么多人，这么多的工种，怎么样在如此纷繁复杂的情况下使这个报道井然有序，我想我们台领导，我们工作人员都要面临这样的挑战，但是我们很有信心把08年奥运会做好的。我们现在已经完成了所有报道方案的设计。从当初一页一页做这个方案，到现在已经是移动硬盘装不下了，非常非常细，细到每一天，细到每一个时段，甚至细到分秒。我想我们要利用好自己手中的平台，来最大限度的满足中国体育观众对2008年奥运转播收视的需求。
    至于说08年能不能产生很好的经济效益，那是毫无疑问的，投入非常大的，因为你那么多人力投入，资源投入，高清设备的投入，投入大，产出也非常大，究竟能有多少，还是一个商业秘密，不便于公布。

    赵为民：谢谢江先生，也谢谢提问者。江先生演讲透露了很多奥运转播的情况，我注意到奥运转播是在努力融入科技，绿色，人文的理念，特别是转播中的民主意识，大众意识和全球意识都给了我们深刻的印象。让我们再一次对江先生的演讲表示感谢。