
宏梦集团首席运营官王敬
女士们、先生,上午好!我是文化产业的新兵,过去是做商业运行比较多,06年进入这个产业中。今天想讲一下突破所谓的发展困境,探寻蓝海模式。 过去29年改革开放,中国有两大成就,第一个是农业的改革方面,解放了农业生产力;第二是成就了中国成为制造业大国的世界地位。这给我们所谓创意产业或者动漫的衍生带来核心基础。 任何一个国家,当产业崛起到一定程度的时候,文化崛起是必然的。
这是我从宏观的角度来说,还是有乐观的态度。但是动漫行业,挑战和机遇是并存的,宏梦主要是通过授权模式来继承产业链,实现双赢。 品牌三个核心因素,情感、功能、技术构成核心因素。过去中国制造商企业,在功能、技术上非常强,但唯一在情感因素上可能不够,所以我们讲小球撞大球,加上宏梦情感因素。 作为我们企业来说,我们还是认为突破这样一个现状,我们还是认为机遇大于挑战。简单讲,宏梦从2006年10月建立产业模式做到今天也就是一年多点时间,我觉得目前我们在实品授权领域,估计仅次于迪斯尼,明年可能会超过迪斯尼,这还是有点把握,因为我们授权质量比较高。 宏梦打造中国迪斯尼,从目前收入结构和想法来讲,版权业务还是最高的一起,大概40%。我们采用价值链集成模式,最核心的是从战略角度来讲,原创卡通变得非常重要。 我们整体战略模式叫一个产业链两个驱动,内容驱动和渠道驱动。所谓零售网络驱动就是渠道驱动的概念,内容驱动就是品牌的概念。 这是我们的品牌结构,纵向来讲,下面是一些片子,横向我们有自己的零售俱乐部,有自己的店铺,有宏梦星球的网站。 我们现在做的全部与产品本生相关联的模式,我们为B2B提供比较好的思维模式。这大概是宏梦的一些做法,无论从行业的角度上还是从动漫的挑战,还是说我们看到的蓝海。 谢谢大家!
(根据嘉宾发言整理摘录)
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