发布嘉宾：

李善同　国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部原部长、研究员、学术委员会委员

阮　伟　中视体育推广有限公司、董事、总经理、北大体育研究中心主任

李善同：发布《中国体育产业发展报告》纲要      　　   阮伟：《中国体育产业发展报告》介绍

主持人：下面进行论坛最后一个环节，发布2008到2009年度中国体育产业发展报告，首先有请报告主要发起人，国务院发展研究中心李善同女士发言。

李善同：我在这想谈几点看法，现在来看，从2007年的数据来看，体育产业在中国还属于新兴的产业，但是还属于朝阳产业，它有很大的发展潜力，现在我们都在学习和实践科学发展观，要认识一个事务客观规律，按客观规律办事来实现科学的发展，这样才能保证我们国家的经济能够健康可持续发展，我觉得对于体育产业来讲也是这样，我们必须要认识体育产业的发展规律，才能够保证我们体育产业从很好的起点上就能够健康的发展。

现在我们在发起中国体育产业发展报告，有个很好得天时，我们说2008、2009，2008是体育产业发展的一个非常重要的时点，就是奥运会，奥运会给体育产业带来了这么几点，一个是人气，刚才马总他们都谈多了，中国人口优势是体育产业发展非常重要的基础，我觉得奥运会把中国人民对于体育观察升高到一定的热度。另外通过奥运会建立了很好的基础设施。再有我们培养了一批体育产业运营队伍，这个队伍建设，我们讲人力资本是事业发展非常关键的事情，再有我们建立很多的商业关系，以及在这过程中，商业运作的经验。我也受到高先生的一些启发。

再有一点，前几年我们体育产业虽然说产业运作化中间还不是很成熟，但确实创造了一些经验，如果没有这些经验的话，这本书也没有办法写，有了这样一个非常好的2008年的起点和前年的经验，给我们这本书提供了很好的基础。这本书具体来讲可以提供行业内数据信息和学术研究，这对行业的发展有非常重要的作用。我们刚才说了，体育产业在中国是个新兴产业，基本体系还不完整。我们发展体育产业的时候，如果心中没有数那这个产业没有办法发展的。这本书非常重要的作用就是给体育产业提供了尽量多的信息，使体育产业做到心中有数。

第二个重要作用，中国体育产业面对着空前机遇和重大挑战，确实需要一部科学具有权威性、可行性的纲领性文件，刚才江总在发言中也提到了，我们现在需要冷思考，我觉得这个冷思考可能指我们现在全球经济环境比较冷的，温度比较低，各国经济增长率都很低。另外一个冷是我们需要冷静的、理性的、深入的来思考一下产业发展的规律。我觉得我们中国在过去经常爱犯头脑发热的毛病，我觉得冷思考是我们体育产业发展的重要基础，我们的思考会更为理性、谨慎，这也是发展很好的起点。

在这本书中我们需要对我们体育产业到底怎么界定，大家都知道体育产业是什么，到底从科学的角度来说包括哪些内容，产业发展的环境是什么，整个产业链的构成是什么，每个产业链的发展规律是什么，以及我们过去有这么多经验、案例，怎么把案例提升到理论的高度，总结出来我们的经验教训，通过这样一些理论的思考，我觉得对于探索我们现在社会主义市场经济条件下，马总讲了很多中国特色，另外要深刻认识到我们中国还是社会主义初级阶段，是个发展中国家，在这样的条件下我们体育产业如何走出自己的道路，这时候写出这本书，对于体育产业的发展应该是恰逢其时，有极强的必要性。

另外我想谈一下，为什么我们与北大中国体育产业研究中心共同发布中国体育产业发展报告，北京大学文化产业研究院和中视体育推广中心在各自领域都是处于优先地位，北大文化产业研究院是整合北大相关研究资源，深化文化产业的理论和政策的研究机构，培养了很多高级经营管理人才，推动我国文化产业发展，组织了跨学科研究机构，有着丰富的学术资源和文化产业研究优势。中视体育推广有限公司是中央电视台的运营单位，有一批体育市场和体育电视市场运营的人才，这些人才在我们中国很匮乏，而且它还有全国乃至全世界一流的电视资源，又有每年上千家商业赛事运营的实验平台，它在媒体运营这方面有很强的优势。我们现在所说的中国体育产业研究中心实际属于强强联合，这样强强联合的单位就具有很强的资源整合能力，所以这本书中也是集合、调动、整合了现在国内很多体育界或者关心体育界的人才，比如说在学术界有北京大学、北京师范大学、北京体育大学、北京工业大学、武汉体育学院、德国科隆提学学院这样学术界的人才，体育界有中视体育推广有限公司、北京市体育局、广州体育局以及一些地方体育局的人才，在传媒界有中央电视台，汇集了各界精英为体育产业的发展献计献策，我们觉得这本书从天时，从地利以及我们有这么多的敢拼能赢的年轻人才，我觉得这本书应该说是可以为中国体育产业做出很好的贡献。谢谢大家！

主持人：谢谢李善同女士，我们也很期待发展报告能够具有科学性、权威性和实用性。下面邀请中视体育推广有限公司董事总经理阮伟先生来介绍报告的情况。

阮伟：刚才李老师已经简单把体育产业发展纲要做了剖析，我就简单的把中国体育产业发展报告的三大定位六大亮点简述一下。

第一，报告是国际和国内间联系的纽带，当前时代是国际化的时代，作为从业者每个人希望中国的体育产业迅速学科化、国际化，同时本土化变为可能。基于这些目的和思考，我们编写这本纲要的时候，自始自终要求融入其他行业的先进经验，为中国体育从业者提供有力借鉴的经验。

第二，它是行业间沟通的桥梁，大家都有感觉，中国体育产业与周边相关产业，比如经济产业、运动场馆经营等存在信息不对等、资源整合效率等、数据不完善等，没有完整的准确数据来表达中国体育产业发展的产值。

第三，作为学术和经营的相关转化，学术成果最终转化为切实有效的经营管理方式，以提升企业的效率，很遗憾，学术与经营之间各自为政，无法有效对接。这个报告力争解决这个问题。这在方面我们很荣幸与北大文化产业研究院一起成为编写者。北大文化产业研究院是产业研究与指导的权威机构，具有无可比拟的强大优势，由国家研究中心前头，强强联合，两者优势互补，研究成果具有针对性和现实性。

六大亮点，第一立足中国体育产业基础理论的构建，符合中国体育产业发展实践的界定，系统分析我国体育产业发展的宏观经济、文化、政策环境，梳理我国体育产业发展历程。二是对中国体育产业发展现状的盘点，报告通过数据和案例，分别对体育竞赛、健身业以及相关产业具体部门进行深入细致的剖析。三是对行业主要发展模式的提炼分析，报告对我国现有的体育产业经营模式进行了归纳、提炼，对各种经营模式的得失成败进行分析，形成可供从业者学习和借鉴的教材。四是以国际和跨行业视野引入国际同行业以及其他行业的先进经验，组织本土化思考，得出能为从业人员有利借鉴的经验。五对新旧媒体战略定位的新思考，对赛事媒体、企业进行全方位多角度阐述和分析，六是对十大热点和发展趋势的敏锐洞察，报告对报告期内与体育产业相关进行分析。本报告预计09年5月推出，谢谢各位！

主持人：谢谢阮伟先生，同时也要感谢发言的各位嘉宾。