北京大学文化产业研究院副院长陈少峰致辞

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰：尊敬的各位来宾，非常欢迎大家到北京大学来参加2009中国国际体育产业高峰论坛，我们这次会议主题非常好，叫体育产业危机中的信心经济。我们知道现在在经济遇到困境的时候，体育产业很快会迎来一个新局面，也就是要使体育产业成为我们今后的信心经济有很多事要做，在此我给大家分享几个视角。我认为在中国发展体育产业的时候，我们需要提升体育产业信心，通过一些举措来促进体育产业的发展。

第一个举措，我认为应该重视体育文化，我们知道现在我们中国体育产业发展面临一个核心的问题，就是我们要细分体育文化，包括体育、体育事业、体育产业、体育经营者、体育运动员以及跟国际接轨的各种各样的体育文化，如果没有很好的体育文化，那么我们的体育产业就没有很好的基础。很多人说中国足球不行，不行不是根本问题，最大的问题是我们现在看不到希望，为什么？因为没有一套文化让我们知道我们该怎么做，怎么一步步走向辉煌。我们应该重新回头来重视我们的文化基础。

第二个举措，我们国家应该同时重视体育事业和体育产业。大家知道体育是人民生活当中的一个部分，体育产业就是一种娱乐产业，像我们这样的人经常坐在电视机面前来看体育比赛，来锻炼身体的，体育在我们的理解中是锻炼身体，但是体育产业不是锻炼身体，体育产业是娱乐产业，而这个娱乐产业对经济的发展会起着巨大的推动作用。我们知道在国外经济发达的国家，体育产业是最大的支柱产业，或者说是最大的娱乐产业当中的一个支柱产业。我们国家今后除了搞体育事业以外，还应该举国体制搞体育产业。

第三个举措，我们应该提高赛事水平，大家都知道，只有赛事水平上去了我们体育产业才有很好的附加价值和很高的回报。

第四个举措，我们应该有很多的体育明星，我们应该爱护和培育明星，体育明星越来多数，我们的体育产业越发达，遗憾的是我们体育明星还太少，或者说星光太暗淡，我们需要大批体育明星。大家看美国的体育就知道了，美国体育明星比演绎明星还要多。

第五，我们国家体育总局应该专门成立一个管理机构叫体育管理司来促进体育产业的发展，我们体育产业变成一种民间的活动，或者说像央视这样的媒体活动，在国家整体上缺乏整体的管理和规划。

第六，体育产业应该在官方的指导下、民间自主发展的格局。比如我们现在看篮球比赛，我们所有的管理都在国家体育总局的管理当中，但是这个管理当中就形成了既是组织者、决策者，又是执行者，还是裁判，这样的体育无论怎么做都做不好。我们必须把官方的作为和民间的作为分开，成立民间自主发展的体育产业联盟，这样才能促进体育产业的发展。

第七，我们知道体育产业是娱乐产业，所以它以球产业为主，我们国家过去体校都不是球体校，主要是做田径和娱乐性比较低的活动，所以我们必须转到以球为中心来。不管是职业学校教育还是高等教育，都需要促进以球为中心的产业发展。

第八，我们需要培养一大批体育产业人才。

第九，我们希望我们国家能够为俱乐部上市提供方便，为企业融资提供渠道，只有企业上市融资才能顺利进行企业兼并重组，才能形成新的发展格局。

最后一个举措，就是赛事举办方俱乐部、媒体和官方机构、赞助商要协同去推动我们有品牌的体育产业发展，我希望我们用一些具体的措施来提振产业的信心，谢谢大家！