陈圣来：城市品位——泾渭分明、高低错落

中国上海国际艺术节中心总裁陈圣来：根据许多专家发言都讲了城市的品牌，现在我们这个专题讲城市营销，城市营销和城市品牌是分不开的。国际艺术节是文化部在上海主办的中国最高规格，综合性的国际交流合作，每年一个月每年在10月18号到11月18号。今年艺术节走过10年历程。我们经常请世界上许多名团、名家来演出。我发现非常有意思的一个现象，比如说艺术节，我们传统三大件，歌剧、芭蕾和交响。我们曾经选了世界一流的团体来演出，我们请了维也纳乐团，我们也请了东京乐团，而且请的都是100号人来我们这里演出。

我们请他们演出的费用，它是一个商业机密，但是我作为一个问题的提出，所以我把它透露一下。我们请柏林乐团，当时演出两场，每场33万欧元一场。请维也纳是20万欧元一场，请东京乐团是4万欧元。那么相差这么大，是不是指挥有区别呢？指挥都是大家。而且这个乐团都是100多人，他们的整个的艺术的水准、艺术的演出，是有那么一点差别，确实是有。但是为什么价格差这么多？这主要就是品牌的含金量，这是品牌所形成的，对它的价值取向的一个判断。这种现象，在文化如此，在生活当中也如此。支撑这个品牌后面，实际上就是品格。品格是质量和风格的汇总，高品牌，高品质，它肯定是它的高质量，但是也不尽然，它还有一个品格，所谓的品格实际上就是品位，它是精神层面上的东西。

像我们生活当中也是，现在上海整个房地产比较贵，比如说离上海中心城区，一开盘一个楼，一个平米，基本上3万左右一个平方，但是如果到闸北，一开盘15000左右，是不是楼盘质量有高下？也不是，整个房子结构、朝向都是一样的，那么还有一个这个地段的文化设施、医疗设施、教育设施都在起作用。品位就是档次，尽管品位有价值，但是有钱并不等于有品位，品位的主要含量是文化。个人如此，城市也如此。比如说我们经常到国外去，世界名城，巴黎、伦敦、罗马，如果它没有文化性的地标建筑，没有一大批懂艺术，有文化涵养的市民，它就不会成为世界名城，刚才有的专家也介绍了，比如说迪拜，尽管它建造了七星级的宾馆，但是它很难和巴黎、罗马相提并论。

城市品位，就是这样泾渭分明，高低错落。这次评为世界十大交响乐团的捷克乐团，在中国演出两场，就是这样一个乐团，它在日本，一个半月，不出日本国土，它可以东京演了，横滨音，横滨演了，大阪演。文化是一个国家软实力最高表现，在美国的一些专家发言，美国日本华尔街，只有西雅图，如果没有好莱坞，没有迪士尼，没有百老汇，那不是一个完整的美国。当然这个品位，我认为也是可以坚定的。94年我到澳大利亚访问，当时澳大利亚的议员接待我，在一个社区，这个社区当时是高档的社区，后来这个社区接待了越南灾民以后，后来这个社区的富人都搬出去了。刚才孙先生讲到，上海的新天地，原来实际上是一个穷街，那边叫太平桥，那边是劳动人民的居住区，密集区，但是因为它毗邻淮海路，现在它变成高档社区了，上海它的楼盘，现在领先于上海其他的楼盘。所以品位是可以改变的，是需要经营和维护的。这个牵扯到一个品行，高档的品牌定位，需要不断去努力经营。我去过许多中小城市的艺术节，他们城市是小的，但是节是大的，是闻名世界的世界艺术节，这些都是城市的名片，大大提升了这些城市的国际知名度。爱丁堡艺术节，它成了爱丁堡的骄傲，艺术节期间，有一个朋友到爱丁堡来看，我到爱丁堡找不到一家宾馆，只能住到其他城市去。在爱丁堡艺术期间，它直接拉动爱丁堡2500万英镑，按照1：15，就拉动15亿人民币。这些城市，因为它的城市文化名片而名扬四海。

我们每年向文化部汇报的时候，什么是品牌？品牌就是一种符号，中国上海艺术节成为对外文化交流的符号了，因此要维护中国上海艺术节的品牌，就需要不断提升艺术节的品行，强化艺术品的品格，这几年艺术节在创新上，像奥运一样，追求更高、更新、更强。同时我们大力拓展户外的效应，注重青年人的参与，并在国外文化周上为更多国家和省份提供平台。

精心打造艺术节品牌，使之成为中华文化对外交流的品牌，这是我们矢志不渝追求的目标。谢谢各位。