孙健君：泛在时代与文化产业

派格太合环球文化传媒投资有限公司的总裁孙健君：各位同行来宾，各位领导上午好，我会用比较短的时间来把我对泛在网络在传播和文化的角度来做读解，我声明一下，我不是学者，我是一个做了16年的文化传媒公司，我们一定是从实操角度来探讨这个问题。

我们自己通过两年多对泛在技术，广泛的应用前景的研究，我们觉得非常的兴奋，所以我们跟北大一起提出一个课题，有待于深入开发，实际上要他来进行，让所有人利用泛在的可能性达到自己行业，个人，甚至于企业新的发展的可能性。

我做这么一些概括，这些概括可能并不一定精准。在泛在到来的时代，一切媒体都可以直接或间接的互通互联，实现无所不能和无所不在的传播，同时也可以实现无所不能和无所不在的商务应用。任何人任何时候任何地点都可以利用泛在的传播网络，传递或者播送图文音像的信息，并利用泛在网络进行购物和一切活动。而且在泛在时代，我们第一次看到新旧媒体在一个平台上不分高下的融合，还有一个有趣的现象，在泛在时代更加突出是内容的主导和整合能力，因为传播是信息，内容才是信息的灵魂，泛在时代内容将会成为更为主导的地位，而且金融性和媒体适用性也会得到最大的开发。

而且泛在时代我们认为是人类历史上最伟大的传播革命，我们认为从量变到质变的泛在传播革命，将革命改善人类的沟通方式，继而会反过来影响内容形态，颠覆性的改变人们的思维方式，生活方式，消费方式，商务方式，并转而重塑社会的消费体系，支付体系，信用体系，乃至于金融体系，刚才吕院长已经对这方面有一些商务方面的系统介绍，我们就不展开说了。

泛在时代能造就全新的经济体系，跨越知识性体系，开创智慧型经济和影响型经济的模式，这是他的意义，同时有望拉动世界经济全面高速增长，从而走出世界性金融海啸的困局。因为时间原因我们就不细说了。泛在时代无障碍的共同还会加快了民主化进程的推进，这是非常有价值的。另外一个层面。而且泛在时代为中华民族的伟大复兴提供了千载难逢的机遇，中国这次能跟世界其他国家在同一个起跑线上冲刺，我们一直在体跨越式的发展，就是以手机为代表的通信发展比其他国家更快，美国可能固话发展有100多年历史的时候才可以用手机，但是中国那时候固话还没有普及的时候手机就进入了中国，一直到现在有几十亿的用户，如果用来普及泛在网络的话，我们可能会直接走入新媒体运用的阶段，所以说是快速发展。

为什么要提出泛在时代，我们认为互联网的经济，网络时代的时候主要还是基于电脑和电脑的互联，而3G时代只是泛在传播中的应用技术，真正我们理解的广义的泛在时代是全媒体互联时代，辐射面，影响力和空间和对人整体的改变，从质到量都是比其他几个时代都有更广泛的意义，所以泛在时代我们理解就是内容无所不在，传播无所不在。

另外我们回忆一下传播载体的进化，人的一切沟通解决图文音像，这是传播介质，像为最大，因为像的信息量，有效率，效果都是最好的，图是最早作为人类沟通的传播建设的，从原始图腾到绘画，到书刊，手机，图书仍然是最有效的传播载体和介质，图文音我就不去说了。我们泛在时代是以音像可以无所不在的传播作为基础的，所以当音像可以无所不在的传播，一切介质就可以传播了，所以我们看到单一媒体到全部媒体的整合是一个升级。也不展开说了。

传播性质的沿革，我简单说一下，互联网经济基本形态来讲还是注意力经济，注意力经济是眼球经济看到的越多，流量越大，下载量越大，才是他的经济，但是这个并不是完全正确的，我举一个例子，比如说凤凰卫视是以影响力来提升价值的，他的收视率极低，覆盖率极少，但是他的影响力非常大，他的广告价值不低于任何一个中央电视台的频道，所以很多情况下他不能抵消注意力经济，但是他可以并存。

我们从以前的不到信息，到网络时代给大家提供无数信息的生态，互联网的第二阶段就互换搜索导航，而我们认为在泛在时代由于信息高度泛滥，和检索的方便还会呼唤影响力，就是谁告诉我们什么是真善美标准的信息。

另外我们简单看一下泛在时代的三权鼎立，当通路不达的时候是通路为王，现在就是通路为王，现在所有信息传播都要求媒体，因为媒体是垄断的，是封锁的，是不够用的，但是网络可能跟传统媒体最大的区别是传统有一个大环境。如果一旦通路畅通以后，通路还是很有效的，我们称之为内容为后，就是为王后，我们提出一个商务为小三，现在舆论经常说小三，小三最有媒体，将来媒体一定是小三当道，就是说以前内容为奴，商务为残废的情况，有很大的改善，我们期待内容、商务和传播能得到相得益彰的发展。

然后泛在时代的传播价值就是呼唤全新内容推动文化繁荣，将来泛在的传播网，一定是既能传播内容，又能推广其他产品，作为一个广告形态，最重要的功能，他是一个销售平台，是推销内容三合一的网络，所以无所不在的内容，无所不在的推广和传播，无所不在的商务才是泛在实际的价值链。

我们花点时间说说泛在时代的文化产业怎么样，首先我说说我读解的文化功能，我认为文化应该有四大功能和属性，第一大功能是政治，政治功能全球范围内，古今中外文化的政治价值和政治属性是毫无疑问的，希特勒这样用过，墨索里尼这样用过，美国也这样用过，当然我们也这样用，美国政治意识形态通过文化进行传播，那是做的比任何一个国家都更过火，我们用文化为政治服务可以理直气壮，但是只是属性之一。 第二个属性是自己的属性，就是文化，他要保存传统，也要出新。文化的政治价值和文化本身的价值不等于就有市场价值，有一些有市场价值的东西是没有文化价值的，所以市场价值就是获取利润。而文化还有一个价值就是产业价值，追求名利最大化。我举一个例子，迪斯尼，迪斯尼有一个副总裁跟我说过一段话，他说迪斯尼在考虑任何一个项目决策的时候，想这个项目能不能卖五十年，能不能卖几千个直接和间接的品种，这就是产业化的思考，当一个文化为几十年，全球几千种品种都能进行反复长期高附加值销售的时候，他就走进了产业的层面，就具有了产业价值，而我们很少有人从产业价值去领悟，去利用文化的能量，在泛在时代是最有效的形态，能使一切娱乐、传播和商务进行产业化的综合开发，所以我们认为泛在是最有利于发展新时代意义上的文化产业的新的环境。

文化四性统一是很难的，四性兼顾是可以的，不能让博物馆去挣钱，也不能让娱乐的东西要有非常深厚的人文底蕴，这也是你不可以在一种形态当中，把所有功能全都齐了，所以政治主导，文化主导，市场主导，产业主导要全局统筹，不可能一个产品里面就全局统一了，应该四性兼顾各有侧重。

文化产业核心讲就是名与利的最大化，名我还这样认为，在根本上面是服务于利的，所以品牌的功能呢，第一大功能就是实至名归，名为利用，品牌有一个很好的故事，一个杯子市场价格是20块钱，贴上迪斯尼的标就40块钱，他的品牌价值就是20块钱，但是这个20块钱是无物质成本的。NIKE是最直接的例子，他没有研发体系和销售体系，他只有品牌管理体系，这是一个智慧，所以我认为泛在时代的传播是一个智慧型的经济，是一切领域里面都要用文化赚钱的产业，这个产业大了去了，所以品牌价值就是利润高，高附加值，忠诚度高，然后品牌的传播是从认知度到关注度，到美誉度到忠诚度。品牌的传播就是由这样来实现的。

泛在时代文化产业的三大板块，泛在内容，泛在传播，泛在商务，这是从文化产业去研究的，而不是从全社会角度去读解的，首先我说这个泛在的内容，内容题材就是十个字，叫理仪情趣悬猜竞赌色暴，所以在泛在时代内容题材没有变过，有人类第一天起，到现在都是以这十个字作为其中本质，但是外延部分是千变万化的。当然他的题材是根据传播会有很大的变化，我们有电影，电视剧，栏目，专题，晚会，电视剧，话剧等等。古今中外的人类为了传播自己的内容创造了很多题材形势，上个世纪电影是最高级的题材，现在就是体验的剧。

我们简单说一下泛在内容的对象，这个也是亘古不变的，我基本上分为老派权贵，世上新富，白领小资，中产大众和叛逆一族。这个老派权贵讲究古董，传统文化，听歌剧，贵族文化这样。时尚新贵不讲这套，比尔盖茨家里没有古董，他讲究是生态环境，他说我家里没有皇宫，但是我家里具备一切人类最新智慧的东西，我用的是新东西。然后白领小资他的审美情趣是两向的，有古典的，有现代的，他是低成本下的老派权贵和时尚新贵的结合，中产大众就是普通的，叛逆一族就是一定要唱反调，比如讲街舞曾经被很多人嗤之以鼻，现在被很多人认为是时尚，这就是叛逆一族创造出来的东西，这里面有旧东西，也有新东西，而时尚新贵是最喜欢吸收营养的，他是没有创造力的，谁有创造力，叛逆一族，我们从他们创造力中一定可以吸取很多营养。

我归纳一下泛在传播的全景图，就是在泛在时代，一种内容可以派生出无数种相关联的艺术形态，我举一个例子，电影，除了在电影院，在DVD，电视，手机上可以直接传播以外，他在做的过程当中，还有很多推广的形态，使得一切媒体都可以直接间接的传播电影这一个单一的内容，泛在时代有几千种不同的内容时代，还有几十种传播载体，所以他会进行交叉覆盖性的传播，这就是传播的革命，以前电影只能在电影院里看，现在电影可以在所有媒体上看，连报纸都可以看电影，看电影幕后故事，看电影明星，所以一种内容可以派生出无数中内容，而且经过不同媒体的反复传播，这就是泛在时代的内容和传播。

在泛在时代如何挣钱，我简单的说，至少有我想到的这些，肯定有待于大家去探索新的盈利方式，因为泛在时代最大的价值是利用泛在时代传播的无所不在和无所不能更加宽阔的挣钱，因为文化产业是挣钱的产业，而不是为文化服务的产业，所以文化产业是要以服务盈利为目的的，是要服务长期久远的盈利体系的。我们简单说说，如何利用文化和传播来进行盈利呢？有这么几个，盈利创意设计，中国在这方面由于知识产权尊重程度和保护程度不够，这块价值大量流失，这是很痛心的，国家大剧院设计费将近一个多亿，后来说为了减少投资要改一次方案，又花了五六千万，可见设计费是多么值钱。第二个制作加工业是有投入的，很多人说影视基地，我告诉你们这个是做不大的，这是低级阶段的东西，制作加工中不是没有利润，是有很好的就业市场。第三个，内容销售，由于盗版问题，咱们中国的内容销售利润是很薄的。以电影为例，80%的票房销售是负数，是没有利润的。媒体广告我想说一两句，无数人对中国绝大部分媒体盈利的模式来自于内容传播过程中引发的注意力，把注意力卖掉就是广告，一切媒体都是靠卖广告挣钱，我让你看好看的东西，不是你买单，而是广告商来进行商业推广，所以媒体都在卖内容传播的剩余价值，这个已经是一个黑海，是没有太大的出路和发展前景的，不能依赖媒体广告销售，然后媒体商务有无穷无尽的商机，我读了一个数字，就是利用互联网在做购物占中国总体消费的2%不到，日韩是5点多，美国大概是4点多，也就是说，媒体的商务就有几倍的增长空间，而且整体是全球在增长，所以我们还可以继续增长，赶上日韩欧美都有四倍空间，也就是说，将来媒体商务方面有无穷无尽的可能性和空间，延伸产品，贴牌授权，投资交易，股权交易这些都是上升到高级阶段才可以有为的，这个都是美国人已经做到的，我们还差的好远，有人说中国文化产业如何如何，我说中国文化产业一棵树都看不到，何以看到树林，我们要好好培养这些树苗。

我最后一个观点，就是我们要学好莱坞和美国传媒内容产业的格局和发展之路，对不起永远赶不上了，也许我们可能不玩那套，利用泛在无所不在的传播和新的创业模式，有可能超越美国的模式。这个是泛在时代给文化产业最好的可能性，就是我们企盼一种新的发展样式，我也特别希望在座各位利用泛在时代做成自己的事业，发展自己文化产业，走出一条不同的路，是能让我们中华民族有可能复兴的一条道路。谢谢大家。