杨淦：我已经听到文化经济时代春天的脚步

北京市文化创意产业促进中心主任杨淦:大家下午好。极其不平凡的2008年已经过去了，咱们改革开放30年也弹指一挥间。2009年，充满希望的2009年，正像我们期待的那样已经到来了。在这样一个时候，北大举办了六届文化产业论坛，又如期跟我们见面。文化产业最早的，咱们北大开了一个时代的一个先河。我从三个方面来说我们现在所处的时代，所处的这么一个时点，所处的一种责任意味着什么？大家都知道，人类社会的所有的，它的一切行为和一切努力，都是为了不断满足人们的物质和文化的需求。这一点，大家都不得不承认的。那么这里面，大家听到这么一个结论，但是在过去，人类走过的5000年里面，我们说自从中国向世界宣布，占世界五分之一左右人口的中国，它解决了温饱问题的时候，可以说在我们的地球上，人类社会这么一个主体，已经走过了这么一个温饱的时代。就意味着物质这种需求在当今世界，已经不是一个最大的问题了。而恰恰是一个精神文化的需求，成了我们这个时代，成了未来50年、500年必须深刻面对的一个问题。

大概在5000年人类文明史当中的农业文明，大家非常了解了，大概500前年左右的时候，当机器代替手工的时候，工业文明出现了。当蒸汽机代替了马车，当海洋作为人类物质交换的一种平台，当中国人发明了火药变成大炮和火枪的时候，人类并没有想过500年以后的今天，到底是什么样子？当50多年前的时候，当计算机把工业自动化推到一个新的水平的时候，我们出现了一个信息海量汇集和信息爆炸的一个局面。可以说信息爆炸的硝烟弥漫在世界每个角落。科技的发明，不仅仅冲破了地球的引力，开始了外太空的活动，而且冲破了人的精神空间，当声、光、电充斥着我们男女老少周围的空间的时候，人们开始反思科技是好事还是坏事，发明是快了还是慢了，资源到底能够用多久？各种工业发展对环境的破坏，环境所能承受的最大极限是什么？进入一个新时代以后，人类精神家园，到底大了还是小了？所有这样一些现象，在我们可以欣喜的告诉大家的是，我们科学家、政治家、企业家和所有的思想家，他们在试图寻找答案，所以我们有控制温室气体排放的类似于京都协议书这样一些协议，来遏制这这样一些纷争事件，我们的企业家越来越多汇集到企业公民大大旗下，我们思想家提出同一个世界，同一个梦想，让它成为我们世界的主流。

我们讲2008年我们的奥运会，给世界最大的一个收获，就是让世界真正的掀开了中华民族文化的红盖头，看到一点真面目。随着和字演绎，我们希望的和和平、和善，这样一些以和为特征的中华文化，他在昭示着文化才是人类最重要的精神内核，文化才是改变和征求世界的原动力，世界所有问题深层次根源，在于文化的差异、碰撞，便于和交流。当今天人类把一切烙上经济印记的时候，文化价值以它的方式来实现着方法，出现在我们面前，我们很高兴，似乎是隐隐约约看到了文化经济的时代，正向我们款款走来。

第二个观点，中华文化的复兴，将开启经济新的时代。前面说到人类的农业文明是5000多年，工业文明几百年，现在说的后工业化时代也好，有的人说是计算机或者信息时代，我的看法是计算机只是工业自动化的一个更高形式，计算机导致的信息爆炸，更是工业化、自动化对于生活的一种影响方式。已经沉淀了5000年的人类文明和文化，我们应该救助于我们已经积淀起来的文化成果，让文明的不断进化来启迪我们，以照亮后面的路程。

人类怎样走完后面的行程，我们必须全面关注文化，关注文化的产业，关注文化的事业，关注人的精神的文化消费，也就是关注人的精神的衣食住行。这个精神的衣食住行，大家比较直观的来理解它，好的作品是我们的好的精神食粮，好的想象，好的思想，是我们精神的小屋。这一切都是未来人类首先要关注的，应该优于物质的衣食住行，而要关注的一件事情。精神的衣食住行，期待着我们应该用全新的创意来面对我们的生活，创意是无处不在的，创意也是无处不有的。创意也将改变一切，创意也能让精神生活更加丰富多彩。于是党中央在十七大上发出文化建设的总动员，于是我们上到中央，下到各个省市，到高校，到所有的研究机构，到我们的企业，都在掀起一个文化建设的新的高潮。于是我们有理由期待，文化创意产业将会出现一个千帆齐进，百河争流的局面，这将是一个全新时代的开始，这也将是一个全新的社会形态到来前奏。

当然文化在交融之中，精神应该平和，文化应该引领人们的行为，应该节制人类一切过激、过渡的行为。文化要在新时代，需要全新的释放，虚拟的网络应该在文化填充中变实，虚拟的社区，应该在文化的陶冶中变得丰富，虚拟的生活，应该因为文化而变得触手可及。我们的政治家、经济家、科学家、作家、艺术家，他们应该在文化的氛围中演讲、写作、实验，在这样一个文化的大的气候下面，享受着文化演进带来的阳光雨露。所以说文化创意产业必将升腾起人类崭新的朝阳。中华民族惟有抓住这次机会，才能再次引领人类走向辉煌。我们只有抓住这样一个机会，才能独领风骚。当今世界也只有寄希望于文化和平才能够制止暴力战争，在人类文化摩擦和交融中，起润滑作用的，我们期待的是以儒释道为内涵的中华文化。儒家以人为本的道德精神，天下为公的达成理想，天人合一的哲学理念，格物致知的体验，对于为争夺资源而不断产生的战争，因仇视而产生的世界性的恐怖主义，以暴制暴的反恐战争，以产生的世界性环境、经济危机，这些通过以儒释道为内涵的中华文化，必将对人类产生深远的影响。当中华的和文化渗透到世界每个角落，我相信祥和安宁的世界就出现了。

第三部分，回到主题上来，北京在文化创意产业方面的实践。在全世界文化创意产业发展很快的国家，非常多。我们不算是比较晚的。我们北京市在文化创意产业当中，它所占的比重，在GDP当中所占的比重是10.6%，我们中国文化创意产业，我现在看到的资料有点老，大概是3%，美国是25%左右。我们的文化创意产业现在刚刚起步，制约文化创意产业发展的问题很多，我们的文化创意产业比较小，比较散。其中一个核心问题就是无形资产价值评估问题。对于版权作品价值评估，包括现在的政府部门，中介机构，以及社会各个方面，都有不同的需求。企业对于版权价值评估的需求，主要来源于融资方面，中介机构他们的需求主要是希望对版权构成的成本认定，了解企业的生产经营和运营状况，从而为企业提供有效的服务。通过有公信力的，科学权威的价值评估体系，为投资提供一个决策。从版权作品的价值的属性来看，一般的版权作品，我们最近做了一个课题就是版权的价值评估体系和版权质押贷款这么一个课题。我们通过中心做了将近9个月，这个课题最近也即将要结题。我可以简单讲讲，从版权产品价值属性来讲，一般来说，一个是实体属性，一个是艺术属性，还有一个是经济价值属性，还有一个就是社会属性。第一个主要是商业价值属性，主要是考察产业链情况，再就是考察版权作品经济活动涉及到的版权财产的种类。第三个就是要考察版权作品的生命周期的情况，第四个是要考察版权作品的法律保护程度，第五个考察版权作品，未来盈利的主要商业模式和收益情况。再就是从折现率来看，考察版权作品限制与终止转换的折线。

第二个是艺术价值。我们要考察作品的主要的艺术表现手段，艺术作品所属的艺术流派，它在社会上公认的程度，还有考察版权作品考察的艺术理念，艺术的创新性。从实体价值来看，我们要考察创造这样一个艺术作品的人工成本、办公成本、人力资源培训成本、原创环节专家的智力成本，还要考察有关的翻译各种各样的与此相关的这么一个实体运作过程中出现的成本。当然最难的一道判断就是社会价值。社会价值从思想文化性、社会声誉、社会美誉度、道德教化价值等等方面，它要考察的版权作品乐观文化思想性、社会影响度，以及教育功能，以及社会道德，伦理道德的效应等等方面，所以由于版权著作权的这样一个无形资产的特殊性，我们在无形资产价值评估过程中，我们确实是首当其冲的问题。

过去两年，我们在推动银行用版权著作权质押方面，做了很多努力。去年一年，北京银行、交通银行，总共也只为65个企业贷款10.05个亿，我们可以说是用了所有的手段，用了贴息的手段，用了担保手段，把所有这个行当中头三名企业列出来进行分析，前面说的华谊兄弟、中影集团、光线传播、大连万达影院，还有橙天娱乐，还有经典传媒，最后当然排在前10名的企业，基本上大多数都拿到了银行的融资，这是我们感到很欣慰的。今年拍电影的企业数量超过了400个，从事拍电影、电视剧的企业也有三四百，我们还服务的企业也才65家，远远不够。我们希望社会个方面和我们一起共同来探讨这个问题。

在今天这里高朋满座，大家在热情探讨文化与财富的问题。虽然这个地方有点春寒料峭，但是我已经听到文化经济时代春天的脚步，中华文化的复兴和文化产业大繁荣、大发展已经略显雏形，让我们共同期待，并共同的拥有文化产业大发展和我们精神文化生活丰富多彩的2009年，谢谢大家。