周松波：美国经验对中国文化产业的启示

《中华英才》杂志社社长周松波: 尊敬的各位嘉宾，女士们，先生们，大家下午好。我感到很荣幸今天能够参加2009第六届中国文化产业新年国际论坛。众所周知，上个世纪90年代以来，文化产业以其独特魅力和经营成长性，吸引了全球的目光。我作为媒体业的从业者，始终高度关注中国文化产业化之路，今天更多是借这个机会抛砖引玉，与大家共同探讨如何打造中国文化产业，使它能够更好的市场化、国际化。然后能实现规模化的效益。我今天主要浅谈美国文化产业对中国的启示。

在中国历史上搞文化产业，古已有之。后来的中国经济发达，贸易剧增，出口的货物多极了，其中的字画、玉雕、瓷器，就是文化产业范畴的。那可是上档次，上规模的世界领先的，没有哪个国家可以比的了。那时候我们中国可以说是文化超级大国，是文化产业的超级大国。但是到了近代不行了，被美日赶超上来，到了现在就连韩国、澳大利亚国家的文化产业也比我们强很多。现在我们对外文化交流和传播，存在着严重的文化迟滞。对于欧美的利差达100：1以上。每年有上千个外国文化艺术团到中国演出。在语言方面，中国语言交流以处于逆差状态。在美国3年的大学里，开设汉语课程的有三分之一，但是在中国连小学生，甚至是学前班都开设了英语课程。这二三百年造成文化产业由盛到衰，现在影响的巨大落差，有许许多多的原因，在改革开放30年取得辉煌成就之际，在我们综合国力有了世界瞩目的飞速提升之时，我们完全有理由来探讨如何进一步来发展文化创意产业这个课题。

下面谈谈对美国文化产业发展的浅析。美国文化产业总体实力和竞争优势，无人能及。每年美国文化产业经营总额高达数千亿美元，在当今400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业。以美国的影视传媒为例，虽然美国公司出产的影片量占全球影片产量的6.7%，但是其放映时间占据全球50%以上，其影片票房占全球三分之二的份额。同时美国已经控制了世界上75%的电影节目生产和制作。探究美国文化产业如何强势发展的原因，立法、政策、产业运作、人才战略和调控措施等等，统筹智慧，相辅相成，其中的产业运作一环，对于我国文化产业推动和发展，极具借鉴意义。

美国文化产业运作始终坚持一项原则，在市场竞争机制下，依靠商业运作，将最好的文化产品流向市场，为社会认知和接受，进而影响民众。在运作过程中，其采用文化创新和科技创新并行，前者重载开拓产业资源，以满足市场需求，后者重视科技投入和运用，刺激市场消费。在此我重点分析一下前者，第一就是开拓产业资源，注重文化创新，是美国文化产业可持续发展的重要手段。由于美国的主题文化传承于欧洲，在其构建过程中，不断吸取世界其他国家文化的精华，并通过不断严演进形成现在的美国文化。这样使美国产业可持续发展运作。前些年的《花木兰》，近些年的《功夫熊猫》等等，几乎实现票房热卖。这只是美国文化产业运作的第一步。美国文化产业精英们深知市场规律，以实现同一产业资源最大化利用。一部电影经过票房收入，发行录像带、DVD，建设推广电影主题公园，特许经营和品牌专卖，到最后通过电影媒体，极速传播的运作，实现的利润是天文数字。就开拓产业资源而言，美国运作领先全球。

美国文化霸权地位的产生，除了经济、文化、政治外，科技因素也很重要。最新一集《哈利波特》图书出版之前，百老汇音乐剧科技含量之高，使许多传统表演艺术根本无法实现的。在好莱坞影城和迪士尼，各种表演使艺术和科技实现真正的融会贯通。新科技使用，不仅为美国文化产业带来了技术上的革命，加快了其发展进展，而且还带来了消费者思想观念上的革新。贩卖其生产生活形态，巩固其文化地位。

综上美国文化产业运作核心是基于民主文化以上的开源与创新。这种长盛不衰，渗透全球，影响世界的霸主地位，此外英国、德国、韩国发达国家，均以本国传统文化产业为主，都已经成为当前国际文化产业的标志性品牌。其中很多已经超过国家传统产业，成为新兴的制作产业。下面谈一谈美国经验对中国文化产业的启示。

第一要走规模化、集团化之路，打造中国文化产业的航母集团。提高经济效益，实现长远发展，以美国为例，对美国媒体市场占有率达到三分之一，并凭借他们的雄厚财力，实现全球范围内跨国经营，压缩了文化产品的生产和销售成本，目前我们传媒企业数量多，资质良莠不齐，管理混乱。借鉴美国集团化发展经验，为此中国政府及金融机构，大力支持扶持骨干传媒企业，加快资产重组，组建以产品为龙头，及资本为纽带传媒集团，逐步实现跨地区，跨部门，跨行政级别，跨所有制，甚至跨股联合经营，推动龙头传媒企业上市，加快中国文化产业市场发展的步伐。

第二个，打造中国传媒业的特点品牌。作为一家参与文化产业发展的企业，我们都要认真思考，能否把自己的产品品牌化、效益化，如何立足中国走向世界等问题。中华英才将实现从事业向市场化的企业体制和机制转轨，从杂志单类一产品，到信息网络，俱乐部、名人联合会等多种形式，从传统业，到艺术展览，艺术品经营等多个领域涉及，在探索实践和自身完善中，找出一条具有自身品牌特色的中华英才之路。最后中国英才愿与有识之士携手，共同创造中国文化产业的美好未来。谢谢大家。