熊晓鸽:发展文化产业要有资本化运作的眼光
作者:本站    文章来源:北京大学文化产业研究院    点击数:    更新时间:2009-1-10

 

熊晓鸽:发展文化产业要有资本化运作的眼光

 

美国国际数据集团IDG亚洲区总裁熊晓鸽:大家早上好。很高兴又一次到北大来做一次,我想跟大家分享一下我对文化产业未来发展方向的一些看法和想法,然后希望能够找到更多的知音,大家一起来做一点事。

因为我们今天这个论坛,是谈文化产业。前面很多发言人从文化的本身,从国家宏观,还有澳大利亚友人谈了他一个政府的建设,我觉得谈的很好。我是做风险投资的,我觉得风险投资有一点,喜欢把这个事情变得比较简单。

首先一点,文化大家都知道,咱们产业是什么东西?所以我觉得首先一点,我们谈文化产业的时候,先把前面拿开,先谈产业。谈到一个产业的话,我觉得首先一点,任何一个产业的形成,必须要针对市场,我们市场卖什么样的东西?什么东西来接受我们?我们到哪儿去卖?一个简单的问题。不知道大家想过这个问题没有。第二,你生产什么样的东西。第三,谁来生产,用什么样的方法来生产,用什么样的方法去销售?最后,怎么能够发展下去这个产业。那么文化产业,这个产业的一个市场是什么东西?我觉得说的最简单一点,这个文化产业的市场,就是时间,不管是哪个国家,每个人只有24小时的时间,怎么样在24小时里面,把你的时间花在这个产品上。吃饭,每顿饭也许花一个多小时,睡觉花三分之一的时间,这样的话,变成一个小时,再加上8个小时,11小时就去掉了,还有我们要工作,再加上8小时,如果我们再加上上班的时间,路车一堵车,24小时剩下来的时间是不多的。

我有什么样的需求呢?这个产业主要是这样的,你这个想明白以后,时间是一个很重要的,我们需要生活的更快乐,我们需要笑声,所以我们去看电影,没有好的电影看的时候,也许我们去卡拉OK,还有去看京剧,有的还愿意看赵本山的小品,这是每个人的选择。我觉得另外一点,刚才谈到很多一些产品的设计等等,我觉得是以情感为需求的,以情感为主导,建立一种需求。比如说我的衣服为什么有品牌?这个衣服有品牌,代表着更好,更有档次。汽车为什么要开名牌产品?可能有的人一种财富的表现,说起来是更舒服。刚开始是解决基本的问题,最后解决一些情感的需求。当然跟你的经济实力有关系。我觉得这是一个非常简单的道理。但是我们在讨论这个时期的时候,先把它作为一个产品,为什么人家愿意把这个时间花到那个地方去,而不花到另外的地方去。这种东西,不能以文化的深和浅来做一个评估的。

第二,国家现在为什么普及这个事情,现在发展了30年,过去30年,我们主要发展的是我们经济的基本设施等等,我们的行业取得了巨大的发展。而到这个时候,我们经济基础,决定着我们需要更多的适合我们这个时代,我们的消费,我们的习惯,以及我们的工具,手机等等,与这种工具相适应的内容,能够满足人们越来越短的用于消费娱乐文化的时间。这是一个根本问题。

昨天一个讨论会,当然解决了很多就业问题。我问他们这些员工,我说你们在工作之余干什么,这是他们一个最大的挑战,没有地方玩,也不好玩。这个老板不错,每年给他们员工20天的假,问好几个人都不好意思说,我说你们主要干吗?说谈恋爱。我说谈恋爱谈20天,怎么谈法呢?说出去买买东西啊,然后逛逛街,然后去看看卡拉OK,看碟。像这样一些地方,可能经济很发达的,但是文化的东西,各个层次可能有很多需求没有办法满足。我觉得在中国的话,有很多市场,那么怎么样发展这个事情呢?我认为一定要国际化,一定要有国际化的思维,国际化的思维,一个是从内容上,一个是形式上,从内容上来讲,大家可以看到一点,美国把我们花木兰拍了,投资了8000万美元,收到了很大的回报。去年我们看到一个片子,《功夫熊猫》,这都是中国的概念,当然这个不能作为知识产权保护,从内容上也可以是国际化可以借鉴东西。

第三谈形式,形式是随着技术的发展慢慢变起来的。出版业,当然是我们一个基础。但是随着技术的进步,各种各样的形式,有电视、电影、互联网,我不知道未来互联网会发展到一个什么样的程度,但一定会把文化产业带动发展起来。我们投资比较早,应该说IDG是最早的在中国进行文化产业投资的,80年搞的计算机世界,不是我投的,是我们董事长来中国投的。当时投资的数额之小,可是计算机世界,曾经是石景山区的第二大利税大户,第一大利税大户就是首钢,第二就是计算机世界。当然现在它还有好几百个创造就业人数,这也是很了不起的。我在10年前,把美国的版权引进到中国时尚类的杂志当中来,这个杂志,现在出十几个刊物,那么它也成为消费类一个很大的出版集团,也有好几百个就业机会,发展非常快。另外我们也做互联网投资,我们投的最成功企业之一,就是北大的毕业生,李彦宏做的百度。百度也是在纳斯达克上市的第一个,市值超过100亿的公司,当然现在没有。所以说时间非常短,这种形式,当然现在我不知道它有多少个员工,我估计好几千个就业机会,这也是文化产业中间的一个事情,它主要以技术为主,这种技术进步,文化产业中间,它也是不断发展的。

另外有意思的是,我们还要有资本化运作的眼光,从内容上,从形式,互联网是从美国拿过来的,我们一定要资本化,这样才使你产业做的大,走的远,能够持续发展。我们大家都知道迪士尼,美国的时代华纳,美国的新闻集团,这几个公司,他们公司历史并不长,可是它的市值,它的销售额非常大。迪士尼销售达到370多亿美元,新闻集团334亿美元。这几个公司有一个特点,它是一个综合的,迪士尼除了电视、网络以外,一开始是主题公园,现在居然这么大一个规模,它有电视,有主题公园,有电影,有各种的消费产品,那么形成了一个很完整的一个产业链,它能够做到这些,它用了资本的力量进行兼并,进行扩张。还有一点,美国还有知识产权的保护。所以说我觉得中国现在要发展这个行业,我觉得可能有一些东西是在国家发展当中,在我们一些产业政策这样一些方面,需要做一些调整,你要发展一个行业,一定要给他相关的政策。比如说北京有一个上市公司,北青报。它本身是盈利的,北青报,你能兼并吗?不能兼并。这样的话,它不能跨区域兼并,不能跨行业兼并,美国的时代华纳也好,它都是先有一个核心的业务,在发展中间,上市以后,它可以取得资金,对他所需要的内容行业进行兼并,这样的话,使得它能够快速发展。虽然可能原来主营业务不那么重要,比如说时代华纳,现在是最大一个运营公司。

我觉得总体来说,我觉得发展中国的文化产业的话,我们现在虽然小,但是这并不可怕,因为我们的文化沉淀的东西,文化的内涵是没有一个国家能够跟咱们比的。在中国目前这个市场,谈到文化发展,哪一个行业更有机会?我觉得文化产业是更有机会,可以发展的特别快。这一点上不需要去研究技术,这种技术都是拿来用的,怎么样制订一些规则,使它成为合法,这才是最重要的。我觉得要解决这个融资问题,一个根本的解决问题,不是在于说你来投入多少,最重要的是解决有没有一些机构愿意来投,现在是政府发力,但是政府组织这个事情比较好,但是政府要你怎么样来拍电影,拍电视,我觉得很难拍出像冯小刚挣钱的电影。我认为在这个时候,中国的资本市场上,如果推出创业版,可能它是一个刺激。因为纳斯达克帮助了一些公司,包括像百度。如果在上次金融危机中,没有纳斯达克的话,没有风险投资的话,可以中国互联网产业没有今天这么辉煌。最开始第一批上市的是新浪、搜狐、网易,这三个公司当时去上市的时候,没有一个公司挣钱,不知道怎么挣钱。如果有人愿意做这个事情,这样的话,它自己能生存下来。而现在的公司,互联网第二代公司,还有别的公司,它不可能熬到三年盈利,有3000万利润,我到中小企业去上。你没有这个机制,谁愿意来给你投钱呢?好在十十七大报告中间,要在适当的时候推出创业版。我个人认为,今年可能是比较好的推出创业版的时候,对我们文化产业发展,会起很大的一个作用,至少对我们这些公司来讲,我非常看好这个未来。

最后说人才,怎么样培养文化产业中间的有用的人才?说到底,会赚钱的人才。我觉得教育培养人才,一定要鼓励学科之间的沟通和交流,因为你研究文化与文化产业是两个不同的事情,在波士顿大学,最热的两个课程就是经管学院和我们传媒学院办的传媒和MBA联合的一个课程,还有跟城市规划建设学院的一个艺术管理方面的课程。为什么?它有很多交流,一方面谈行业,你要学习它,电视怎么折腾,电影怎么弄?影院怎么管理?还有一个很重要的,这种东西使得它有一个氛围。另外波士顿大学,有五个诺贝尔奖获得者,最有名的就是马丁路德金,像传媒学院,艺术学院,城市艺术管理学院,这几个课程的话,都是哈佛和MIT都要互相来选课的。培养这样一些人才,可能要借鉴这些方面的东西,使得各种不同的交流,人的思想更多的碰撞,找出一些适合中国文化产业发展的规律来把这个事情做好。

另外中国这次奥运会,其实对咱们国家的国力,也是中国文化对国外一个很好的宣传。奥运这个东西,使中国文化,得到了全世界的尊重,我们在文化上,不用琢磨这个事情,就想着怎么样把这个事情去做好就行了,最重要的是找到商业模式,我觉得这是最大的挑战,也是最激动人心的事情。也是对在座的各位还有我们最激动人心的事情,我们可以去想象未来,因为我们有全世界最大的一个市场。谢谢大家。

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