厉无畏：创意产业经济寒冬中的一股暖流

全国政协副主席厉无畏：各位朋友，女士们，先生们，今天我讲的题目是创意产业经济寒冬中的一股暖流。从07年开始，美国的次贷危机引起的这一场金融危机逐步蔓延，在全球掀起了一场金融风暴，而且到目前为止，开始影响到我们实体经济的发展，使全球和国内经济运行的复杂性和风险越来越大。由于受到美国金融危机影响，我们国家的出口已经开始回落，增长的幅度下降了。从去年前10个月数据来看，同比下降了4.6个百分点，当然我们还是增长了21%左右。许多产业的增长速度，也开始下滑。在工业领域，就是制造业的领域，比较明显。10月份比9月份回落了3.2个百分点，增长率只有8%左右。但是在这样一个情况下，创意产业却是逆势而上，比如说网络游戏，在08年的3季度，比2季度还增长了21%。

那么我们看07年的数据，因为近几年来，创意产业的增长远远高于经济增长的速度，特别在一些大城市，比如说北京、上海、深圳，北京经济增长是12.3%，但是创意产业增长19.4%，上海经济增长13.3%，创意产业增长是22.8%，深圳达到25.9%，创意产业是一个新的发展亮点。在现在为了应对全球金融危机的影响，我们一方面当然要加强国际合作，促进国际的金融秩序，现在所有国家都在考虑如何来救市，投入巨大的资金。但是更重要的是要办好自己的事情，因为我们自己保持了经济平稳快速增长，实际上就是对世界做出了一个巨大的贡献。当前中央已经及时调整政策，出台一系列的刺激经济、扩大内需的措施，扩大内需不仅仅是物质性方面的，也有精神文化方面的。同时更强调要增强自主创新的能力，要优化我们产业结构，通过调整我们产业结构，加快转变经济发展的方式。通过这样的手段，来应对当前所碰到的困难。

创意产业，它的出现是知识文化在经济发展当中的地位日益增强的结果，它强调的就是要创新，要有创意。它主要就是把技术、文化、市场、产品这四个方面有机的结合起来。那么这一类的产业我们称之为创意产业。当然它是脱胎于文化产业，但是它又超出文化产业的范围。要提供文化含量高的产品和服务，来满足人们的精神需求，有效的刺激内需，即使是物质产品，它也是种文化的载体。和其他产业融合发展，这是创意产业特点，它可以渗透到各行各业里去，促进产业创新和结构优化，有效的来推动我们这个发展方式的转变。

正因为如此，所以我们说它是经济发展寒冬当中的一股暖流，我们具体分析，从三个方面来解读这个暖流的产生。首先即使是金融危机的时候，创意产业也能够找到它发展的新机会。由于金融危机的出现，使人们对未来生活的担心，变成了一股巨大的心里压力，这个心里压力就需要缓解。我们知道在美国，他们已经把金融风暴说成是一种精神风暴了，所以有一些人受不了，甚至要自杀。以需求为导向的创意产业，它是非常善解人意的。它为公众制造了一个缓解现实生活压力的欢乐时间，这种轻喜剧有它发展的机会。而丰富多彩的文化创意内容，为社会公众构筑了一个宽阔的，追逐自我愿望的平台。我们看历史上的一些资料，在经济箫条当中，人们往往会选择什么呢？有的想逃避现实，寻求内心的安慰，他要得到一种安慰。或者他要创新未来，追求振奋精神。而在现实生活当中，可能无法得到的一切，因为在危机当中，你要所有都能得到，这不太可能。但是从文化创意产品，或者服务当中，这个消费当中，它可以得到完全，或者是部分的满足。

我们看97年亚洲金融危机的时候，韩国的经济出现了衰退，但是那些失业的，下岗的人，他买一张《星际争霸》的光盘，就可以得到消遣。用一张光盘就可以消遣了。这样，韩国政府就发现了一个机会，优秀的作品可以带给他们很廉价的快乐，人们需要快乐。所以现在一张光盘很便宜，带来廉价的快乐，就抓住这个机会，本国的动漫产业发展起来，成就了电子游戏产业在危机中的另类崛起。政府大量支持韩国文化产业的发展，所以它的影视，流行音乐，在那个时候趁势发展起来，国家对这块增加了投入，当时韩剧在亚洲热播，我们知道韩国的影视剧要到其他国家去播放，需要翻译，他们政府就提供了免费的翻译。让他们能够到国外去播出，所以在中国，在东南亚这一带，韩剧热播就掀起一股韩流，也就带动了韩国产品出口和旅游业发展。哈韩族，他要买韩国的产品，汽车要用现代的，是美容品要用LG的，手机要用三星的。像《大长今》、《野蛮女友》，这些带动了的韩国产品出口和旅游业发展。

在08年的金融风暴席卷全球的时候，我们知道日本的动漫发展很快。东京被称为动漫之都，特别在欧洲放映的动漫片，60%以上都是日本的。它以创意和知识产权带动漫卡通业发展，贸易反而增长。同时从政府角度来说，还对卡通业提出一个任务，就是要肩负起重塑民众信心的社会责任。最近有一群米黄色的快乐小鸡形象，这个形象风靡日韩两地，媒体把这个卡通称为治愈型的卡通形象，人们心里压力大，在这个当中得到一种轻快。而且我们很快发现，色彩专家他们研究这个流行色，就认为2009年的流行色就是黄色。为什么是黄色呢？因为黄色代表一种明亮、轻快，可以缓解心情的。

好莱坞的电影也如此，在这场危机当中，他们找到很多新的题材，比如说法律与秩序，在策划次贷危机的解说当中，搞一个电影，叫《法律与秩序》，在金融风暴中心华尔街，本来有这样一个电影，现在他们又在拍续集，这个续集也是反映金融风暴的事情。早在20世纪30、40年代，人们希望在虚幻的世界当中快乐一点，所以一些无厘头的搞笑、歌剧片，充满幻想的作品，市场前景看好。当时有两个系列，其中一个是《绿野仙踪》，都是属于轻喜剧。在危机的情况下，可能大投入的大片，就比较难了，因为赞助商没有那么多钱，有时候会被迫中断。但是一些轻喜剧，疏解人们心情的，同时帮助人们重塑信心的喜剧，就乘势而上了。

刚刚说的是创意产业本身找到的发展机会，另外一方面，我们说加强自主研发能力和加快自主创新的进程，减少对外经济的依赖度，这还是要靠创意产业。目前我们的对外技术依赖度超过50%，我们在工业产品新开发技术，有65%是属于外来型技术。多年以来，我们国家在国际舞台上真正叫的响的品牌不多，这个现象就是缺乏自主创新能力，这个能力一方面是科技，一方面是文化。现在讲创意产业，它对于我们创新能够起到一种推动作用的。经济学家曾经指出，新的组合，或者再次发现的知识，被引入经济系统过程就是创新。比如说绍兴，它把鲁迅的孔乙己引入到品牌里面去，所以孔乙己的茴香豆比一般的茴香豆能卖多的钱。把文化、技术有机的结合起来，这样就能够带动经济的上升了。

实际上创意产业它已经超越文化产业含义，它还推动着各个领域的经济创新，在去年金融危机爆发以后，英国的国家科技艺术基金会专门就创意产业支持并推动其他领域的经济创新，进行了一次调研，并且发表了研究报告，就是说明创意产业发展，它仅仅本身是这个产业，它更重要的推动了其他经济领域的创新。更新产品和服务的设计与策划，开辟新的蓝海战略，品牌战略和营销战略。我前几天在山东济南看到他们那个地方的动漫产业发展，它的成果延伸到产品里面去，提升了产品的附加值。那些动漫形象，印在鼠标垫上，这个鼠标垫卖到五六块钱了。所以在这个当中，同样是鼠标垫，从技术上没有什么创新，但是在文化上有新的含义。这样就避开了和人家的血腥竞争。

实际上创意产业强调的就是创意和创新，从广义上我们是以创意为核心的增长要素，作为核心增长要素的产业，或者说缺少创意就难以生存的产业。它的本质就是把文化思想、知识技能、创造力综合起来，形成的新的产品，新的市场，提供新的服务，创造新的就业机会，这样我们就可以看到创意产业在整个社会经济发展当中的一些作用了。更具体地说，我这里提出三条，一条就是传统产业可以通过创意融合，附加一定的文化内涵，可以开辟蓝海战略，就是开辟新的市场。或者塑造有特色的品牌，来提升竞争力。第二，在产品创新当中，可以融合文化创意。这里有三个面，一个是色彩，一个是结构，一个是造型。所谓色彩调节人们的心情，你进到一个车间，这个车间如果是黑糊糊的，你现在肯定很郁闷。如果是很明亮的，你心情肯定会愉快。结构可以满足人们的舒适，独特的造型给人们一种丰富的想象。在营销当中也可以融入文化创意，引起人们对文化的认同，产生一种共鸣。现在我们有一些品牌，它是融入到电视剧里面去，然后把它的销售就大大推广了。这个营销上面，最早叫酥油咖啡，你本来吃咖啡，早晨起来很忙，家里弄的很乱，后来这个家庭主妇因为早晨忙的来不及，丈夫抱怨，小孩上学要迟到了，最后说有了酥油咖啡以后，很快都弄好了。他就搞了这么一个很好的电视剧，把这酥油咖啡市场打开了。在营销当中融入文化创意，也可以扩大它的市场。

比如说在上海创意产业活动周上，他们设计的藤椅，广州的国际家具博览会上，各种各样很奇特的椅子，同样是椅子，它的造型、结构使你坐在上面很舒服。造型可以提供丰富的想象空间，各种奇奇怪怪的造型，你愿意怎么样想就怎么样想。色彩帮助调整人们的心情。刚才我们已经说了，现在流行色是黄色，为什么是黄色？就是调节你，让你有一种轻快的感觉。

抓住机遇，在全球金融危机的时候，我们看到深圳市它一直以创意和创新作为突破口，大力发展以设计为主的创意产业，并且在2008年12月，就是上个月1号，被联合国教科文组织评为设计之都。这个机构当中，目前有将近20个成员，深圳市是第一个加入这个创意城市联盟的中国城市。借助这样一个国际大舞台，它可以广泛地吸引设计资源，积极拓展他们的创意空间，让深圳的设计服务于全国，唱响全球。现在深圳在工业设计当中，它已经占到全国市场份额的60%。都是一样的东西，音响，它可以是一个花朵，也可以在床上。各种各样的设计思想，并没有说这个技术上有什么突破性发展，因为这个突破性发展，需要很大的投入，但是在设计上，你融合一些文化创意，那这个变化就很大了。所以深圳，它确实抓住了这个机遇。

我们知道另外一个经济学家在《路径时代》里面提出，文化生产将成为21世纪全球贸易的主阵地，它会构成经济生活的第一阵线，从世界银行展示的数据来看，2005年是2.7万亿，占全球经济总量的6%，现在超过7%了，文化创意产业成为世界创造财富的新的来源。在商业循环当中，创意产业发展目标是要形成知识产权，各种设计也好，商业品牌也好，商标也好，都必须要建立起知识产权。在通过知识产权和优秀品牌的运作来克服金融危机的影响就非常重要了，而品牌打造过程中，主要是文化创意。当然你的质量，你的技术基础还是要好的。温州有一个品牌，它原来采取的是一种虚拟的经营模式，其实它并没有自己的生产车间，它就是靠设计，靠委托别人加工，然后靠营销来推广它的这种休闲服装。而且它在国内首次采用与电视剧进行植入式合作方式，来推广它的销售。当前它又在改进他们的工业链体系和物流配送中心，这样品牌在金融风暴当中，它的产品继续在增长。它没有下降，反而销售增长了。

第三个，从长远目标来看，创意产业，还是符合科学发展观的要求。坚持以人为本，不断优化调整产业结构，来转变我们经济发展方式。创意产业正好是以人为本，高文化附加值，环保型、低消耗、高产出的产业。这里也有从几个方面来谈，第一，以人为本目的，在于提高人的文化素质，增强人的创造力，实现人的全面发展。让每个有创造力的人能够发挥他们的才能，去创造财富。反过来说，有了创意产业以后，受众也去看各种文化产品，各种物质产品所包含的文化内涵，他接受这个产品的人，同样也在提高文化素质。第二，文化创意为产品注入新的文化要素，为消费者提供了与众不同的新体验，这就提高了产品和服务的观念价值。价值提高了，消耗相对就少了。附加值高和消耗少，这也是一个特点。第三，文化创意产业，它用的是我们人类的主体资源为主的，而不是客观的自然资源。它用的自然资源很少，我们用的大量的是创文化创造力和文化积累。所以从环保角度来说，它又是一个绿色的产业。

第四，文化创意产业可以和各种产业相配套，通过应用现代技术，通过应用技术的嫁接，可以深深融入传统产业，实现传统产业的创新，而且还能衍生出新的产业，开拓新的市场。我们现在用创意产业的发展模式和思维逻辑，这些方面另外也有专门的文章介绍。所以我们可以看到，它还能衍生出新的产业，开拓新的市场。

由此可见，发展创意产业还是转变发展方式的一条有效途径。当前面对金融危机所造成的经济减缩和出口增长回落，政府应该积极支持创意产业发展，特别是支持本国具有优势的文化创意产业项目。现在不要把它只局限在文化这个领域，好像我这个企业不是文化企业，我跟这个创意产业没有关系，其实每个企业，每个行业都跟它有关。通过创意产业的发展模式和思维逻辑，来实现你这个产业创新和发展模式转变。我今天就简要说到这，谢谢。