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| 作者：本站 文章来源：北大文化产业研究院 点击数： 更新时间：2008-1-6 | |||
上海社科院文化产业研究中心主任花建 花建：各位来宾，大家好。一年多以前，我们在这里讨论创意产业、创意经济的政策和格局。今天我想就这个一年多来，我们的团队，我的同行，我们共同关心的一些案例，我们来集中探讨一下创意城市的核心竞争能力和国际竞争能力。创新城市这个概念已经提出一段时间，从东京到伦敦，从大坂到纽约，不同的专家有不同的解释。但是一般我们都认为，在经济全球化的背景下，我们来探讨创意城市。那么至少有三个定义。从创意经济的理念示范上，它是领先的。从创意经济的产业规模上，它是有效的。从创意经济的服务范围上，它是能够为周边地区，甚至是在世界范围内提供服务，而成为一个关键点。但是这样讲，还是不够。因为今天是2008年，我们不能够用1998年或者是1988的历年来规范和引导2008年的城市创意建设，下面要探讨的是2008年，我们这个时代的特点是什么。两年多以前，有一本影响很大的书，叫《世界性评论》，它提出这样一个东西，高山大海不再是距离，世界成为一个平的世界。在平的世界里，有创意，有文化的人应该怎样活着。在这样一个星球上，我们的企业应该怎样竞争？在一个网络化的时代里，创意城市应该做什么呢？所以我们要再进一步归纳来说，如果要成为创意城市，那么要注意网络时代。第一条空间不再成为障碍，今天上海可以和东京握手。纽约也可以和深圳来共同打造某一个项目。所以空间不再成为主要的障碍。第二，信息超密度，时时化的流动。第三经济资源必须扩大协作，光靠自己的资源是源源不够的。第四，创新的速度决定了竞争。你也在创新，我也在创新，你这个方法落伍了。所以网络化时代的制胜秘诀，叫会聚全球的资源，通过协作来创新。这样讲，是不是还太抽象一点？我们来具体看一些例子。就在这个一年多时间里面，我想我们能够看到从东京到纽约，从伦敦到上海，这些创意经济的领先城市，都纷纷的提出了，或者在实践着网络时代的创新方式。这些创新的理念，我想比100本教科书更加的清醒了我们的头脑，让我们看看这些前沿的精英在做什么。我们下面看一个案例，就是世界500强之一的IBM，它提出在一个创新的时代里，企业的责任。我们都知道IBM产什么，咱们它现在大踏步的进入到文化创意产业里面来了。我下面准备了两分钟的短片，是IBM提供的。我们看看人家是怎么创新的。刚才2分钟的短片，我想大家都看明白了，里面包含的意思太值得我们思考了。发明这样一种新的形式，结果好莱坞不但不给他任何的电影内容，反而把它视为盗版的潜在威胁者。而这的时候，IBM来跟他说，我们跟你合作。在刚才看这部2分钟不到的短片里面，快速下载10部好莱坞电影的文化产业的新方式。而且在刚才讲那么多城市的背景，只有一个城市，中国的城市进入它的事业，就是上海。所以他最后一句话说是IBM把我推上世界舞台。 第二个案例，我想说一下，我们现在自己做的项目。就在这一年里，我们上海社会科学院是上汽的战略合作伙伴，所以上汽跟我们做了10套文化项目。我想告诉大家的是，它已经三次进入世界500强。实际上它产量不是最高的，但是它的利润占全国轿车占两的一半。所有这样一个世界500强，它要求我们的项目应该是什么样的？这也是文化的一部分吗？汽车产业也需要这个。我们跟他们一起商量了，世界上那些巨头们所设计的。特别是看了宝马、大众、丰田，我们发现在这些巨头所设计的里面，有这样的声音。第一就是要顺应全球化的竞争。第二，要把用户和消费者放在首位。第三要力争做到最佳。第四要强调社会责任感，第五要照顾员工。所以我们又发现一个，今天我们在门外面看到很多城市对自己的介绍，企业也是一样。我们发现越是在成长阶段的企业，它对自己的宣传，它对自己的文化描绘就是做大做强。但是真正到了世界500强的水平，他们从来不说这个话。我们强调的是社会责任，强调的是社会和谐，他们强调的是绿色环境，他们强调的是把一个美好的，清洁的，人性化的，让人感到很舒服的汽车世界呈现在大家眼前。上汽现在也在朝这个方向努力。上汽还组建了一些中国500强企业组建的投资创意产业。 第三个例子，中国在21世纪初的两大盛事，一个是今年2008年奥运会，还有2010年的世界博览会，中国政府向世界承诺，将办成伦敦第一届世博会以来，最成功，最难忘，规模最大的世博会…在世博会的里面，这个亮点太多了。我想世界将为之精彩。我想这是两年以后的一个探讨，就是我们单位参与做的。2010年的世博会将设计20万平方米的世界城市，你设计这样的城市，是先进吗？也许你还没有造，这个就落后了。未来下一代人的城市是什么样？我不知道。但是你不知道，世界在探索。结果一征集方案，不得了，世界上180个城市，已经设计了未来的城市模样。所以这个未来城将分为五大主题。所以人家提出许许多多的概念是关于城市的，数字化城市，生态化，有一个国家提出来，无汽车城市。将来这个城市里面根本没有汽车。自动运作的城市，生态文脉城市，海上城市，健康城市，快乐城市。我看到这个方案觉得蛮新的，我在讲的时候， 世界就认为它是落后的。那只有一个办法就是创新，我们紧紧跟住世界最前沿的潮流。 第四大方案，东京六本木。就人描绘它就是六棵树，但是经过几十年的建设，变成一个创意产业最集中的地方。就是有两位世界级的设计大师，在一个很小的区域里面，设计了两座有世界影响的艺术博物馆，一个叫做21—艺术馆，一个叫做新国立艺术馆。它吸引了许许多多企业机构到这里来发展他们的文化创意产业。右面这个是21—艺术馆，左边这个是新国立美术馆。在这样一座有现代风格的艺术馆里面，很多人排队，在干什么呢？年轻人在这个里面引入了一家法国最昂贵的餐厅。据我所知，整个中国大陆引进的第一家法国餐厅，在上海外滩18号的顶楼。但是竟然把这个餐厅开到这样艺术博物馆。这说明什么道理？精神的享受，物质的享受，是不是可以把最高级，最奢华的放在同一个水平线不影响呢？我想这给我提出了很多很多有趣的问题，提出了很多值得我们思考的问题。我去年在这个讲台上，文化应该抓住三大主题，审美、故事和立意。审美给人强烈的美感冲击，故事给人悬念和思考。所以我在这里，我认为六本木，给我这样有趣的模型。它是市场拓展，相关拉动，还有社会共享，才能使文化创意产业发挥它最大的积聚效应，使它能够来为城市和社会造福。 最后一个例子，我想说一下伦敦。我们知道伦敦作为一个老的工业城市，这几年来他的经验引起了世界的注意。我这里想说的是伦敦泰晤士河，它是把政府、企业、非政府组织，共同组合起来来设计这一个街区，怎么样能够通过最有效的文化设计，来节省开发的成本，避免重建和重拆的浪费，从而达到经济和文化的最大一种协调。在这个地方，昨天有专家提到了，关于泰晤士博物馆的例子，我觉得非常值得思考。泰晤士河有一座桥，就是圣保罗大教堂，还有一个以老的发电场所改造的非常有影响的现代博物馆。这两在天展出一个由拉丁美洲艺术家创作的现代主义的作品。它竟然以这样的方式把里面划了一道深深的伤口。有人埋怨，有人奇怪，有人搞不懂。但是无论如何，我们看的时候，大家无论如何走感叹说，这是一个创意。把地震的裂缝作为先天的艺术，而且把拉丁美洲的艺术搬到这里，这是创意。所以看了这些例子，我来不及再来分析我们自己该怎么做。但是我最后讲的是怎么样推动文化创意产业，怎么样打造创意文化城市？我是否应该构造出这一种模式？毫无疑问，我们要使用民族的文化资源，但是我们一定要开展全球的协作。这样才能提升我们的创意经，我们大家要传承文脉，但是我们还要引领时尚，就是把最时尚，最新锐的那些部分我们要吸引过来。同时我们要从现代人的角度来开发文化产品，只有这样，我们才相信有更多更多的创意城市，矗立在中国的大地上，谢谢大家。 |
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| 文章录入：yuen 责任编辑：kitten | |||
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