嘉宾：周毅，中国移动通信集团奥运办公室主任。
          侯小强，新浪全国渠道及营销策略中心总经理。
          王国华，北京工业大学文化产业研究所所长
    主持：中视体育公司产业研发部总监苏玲

    苏玲：谢谢，有点紧张，虽然说经常在电视上主持武林大会，但第一次坐在北京大学讲堂里以主持人身份和大家沟通还是有点紧张。我可能是今天主持人当中最小的了，但是也体现出中国体育产业的年轻化了。今天我们讨论的话题是新媒体如何进行奥运会转播。想必大家都知道美国的《连线》杂志，他对于新媒体是这样的，就是所有人对所有人的传播和接收，在学术界这个话题也是非常常态了，所以今天嘉宾坐在这里的时候，我想问的第一个问题就是三位怎么理解新媒体，在各自的行业，品牌当中新媒体怎么定义的，我们先有请侯小强老师表表态。   
    侯小强：我觉得新媒体，如果是针对传统媒体，比如广播电视报纸来讲，互联网，手机wap就是新媒体，相对于互联网文字图片这种比较静态的话，视频就是代表新媒体了，中国带宽越来越多，以前是一对多，由新浪推出一条新闻，而转变成现在的博客这种多对多的方式，也可能是一种新媒体。   
    苏玲：周毅先生作为我们首批奥运办公室的研究员和移动通信的员工，我想问一下您怎么理解新媒体？   
    周毅：这个问题挺学究的，中国移动是一个通信公司，从CCTV5把我们请来坐在这，尤其是让我和新浪的老总坐在一起，不言而喻主持人是把我和他看成是新媒体重要组成部分。但是中国移动对自己的定义，我们从去年开始换标，以前是叫“通信专家”现在是叫“信息专家”。中国移动是立志作为信息专家，把自己当成媒体，怎么做新媒体，说实话，我们考虑不是很多。字面上讲，新媒体肯定是和旧媒体进行比较，什么是旧媒体？就是我们的电视，报纸，再近一点我们的电台，然后电视，再往前，是不是这样就定义为旧媒体，而70年代出现的互联网，八九十年代出现的手机，之后的MSN，QQ，还有博客这种形式，大伙儿比较能接受的是80年代以后的东西，是不是就叫新媒体，80年前的东西是不是叫传统媒体呢？是不是这样，很坦率的说，对于媒体的研究不如对通信研究这么透彻。   
    苏玲：那不知道王所长您怎么看待呢？   
    王国华：其实刚才两位专家说的非常对，概念不重要，现实肯定最重要，新媒体他们刚才已经讲了，讲了三个方面东西，它是一个时间性的概念，就是相对原来的老媒体，新的传播工具和信息交流工具就是新媒体，第二是不但转变的概念，可能将来新技术出现，新技术发展，会有新形式，就叫新媒体。第三个就是时空概念，刚才这两位老总对这个理解非常深的，而且他们确实是这个新媒体的代表，也是体育产业研究的核心。   
    苏玲：小强老师，有人说新浪网是网络界的央视，您怎么看待，您觉得新媒体和传统媒体比较起来优势劣势怎么样的呢？   
    侯小强：这么说是对新浪的一个褒奖，因为网络越来越主流，影响力越来越大了。新媒体和传统媒体比起来有一个特点，几个特点：快速，海量，互动，这三个是我感觉新媒体比较有特色的特点。快速，就不用讲了，像今天我们这个直播。一般传统媒体，像报纸、杂志不可能做到实时的传播，像今天央视国际和新浪网都在做实时的直播，这个直播传播非常快速的。第二个是互动的，像我们今天开放式的论坛，有一些提问回答的环节，我们以体育为例，上一届奥运会刘翔得冠军的时候，我们新浪网的评论也是每秒都有更新。第三就是海量，一般媒体都有限制，电视台有多少个频道，它这个总量还是比较稳定。但是新媒体有检索，由过去各种各样的记录，还有同样时间的前提下也有同时可以检阅的东西，这个量非常大，像新浪网到今天十几年的历史了，十几年前的东西还在，像一个博物馆一样。   
    苏玲：对，没错。本来我们这个环节之前还有一个问题，就是想问一下现场朋友们，有多少人在使用中国移动的手机号码。我也是。下一个问题就是有多少人每天都在看新浪网。下面回到周毅主任这，我觉得您提到的从通信到信息专家的中国移动的身份转换，我们通过自己手机也感受到了，手机不仅是接电话的工具，更多成为引导生活方式的手段，在手机里可以找到自己想要的餐厅，可以找到想要的信息，听说你们手机报每三个月要改版一次，不知道是怎么样的？您觉得中国移动在这个新媒体领域内的优势和劣势是怎么样的？   
    周毅：这个和我们从事行业仅仅相关，我们是技术推动者，技术不断进步带给我们的进步也会发生变成。今天大家拿的手机，我们上次也讲过，电视有两个方向，一个是大的高清方向，一个就是小的。这个趋势随着这么一年的发展，是越来越快，那手机作为媒体的表现形式，我们现在感受比较深的就是，我们全球通用户有一个手机早晚报，这个报纸，很坦率的告诉大家，我们推出也就半年时间，现在我们用户数已经接近3000万。刚才我们其他嘉宾演讲的时候谈到一个，我们一年短信量是接近5000亿条，其实我还要谈的一个是，作为媒体形式，大家可能没有注意到，跟日常生活息息相关的是我们的彩铃，彩铃实际上，我们以前都是买唱片，看碟，都要去商店买，现在很多音乐人，很多歌手要发布唱片的时候，差不多很多歌手都会和中国移动做合作伙伴，现在奥运会来了，我们会在八个城市推出3G，为我们手机电视做准备，待会儿有个片子。3G能为我们媒体做什么事，为记者做什么事，为老百姓做什么事呢？就媒体而言，随着技术的发展，刚才前面站的最多有两个机器，一个是摄像机，一个照相机。本次奥运会有两个创新，一个是摄影记者的照相机即拍即传，今后和移动合作所有的高端相机都可以上网，照完以后马上按一个键就可以发走了。这是我们一个创新。还有一个创新就是青岛做的，摄像机后面带两个天线，就是拍了以后立刻后台就播走了，所以说技术发展为我们媒体发展提供了很大的帮助。中国移动就是默默无闻为我们新闻工作者服务的。   
    苏玲：周主任的讲话赢得了大家的掌声，非常期待是一个什么样的短片。的确是，奥运会终于来到我们城市，每个人都好象和这个活动息息相关，中国移动到底做了哪些基础设施方面的支持，会给我们带来哪些我们看不到的便利呢？周主任给我们带来两个短片，我们一起来看一下。 
    （短片）   
    周毅：这个片子是为开闭幕策划的一个产品，实际上张艺谋手里拿的是一个可视的手机，所以他们导演组会背一个耳机来指挥，我们作为无线通信，我们希望大家不要拿着线，我们责任就是取消线，所以我们希望他拿着手机看不同的场景。这是一个典型应用，视频手机会程度一个主流，现在大家手机都是照相机，大家谈到媒体发展方向，我们现在看，媒体发展方向和通信发展方向非常吻合，刚开始是文字，文字完了是声音，声音完了是视频，大家知道通信最开始是电报，电报完了以后电话，电话完了现在有视频，可视电话是大家的梦想，什么时候可以实现呢？08年就可以实现了，因为在中国八个城市今后打电话的时候都可以很方便的看到对方。   
    苏玲：周主任真是中国移动最好的推向人了，因为八月份参加我们央视论坛的时候就说过这个话，当他这个话刚说完的时候，我们五套的领导就说了，这个我们一定要用。那么还有一个短片我们一起来看一下。   
    （短片）   
    苏玲：我们还是请周主任给我们现场讲一下吧，这个是什么技术。   
    周毅：很抱歉，我们flash的播放不太流畅。这个东西是我们在青岛奥帆赛当中的技术，应该是最先进的技术了，我们给它起了名字叫视频同传，这个起什么作用呢？因为帆船比赛是在海上举行的，你看不到，只有回来以后你才能看到画面。犯规这些东西你都看不到。采用了视频同传技术的时候，我们在帆船比赛的五公里海面上进行全覆盖，很奇怪，可能大家觉得为什么之前不覆盖呢？这个覆盖是指带宽很宽，不是打电话，你要把视频信号传回来，新闻记者是把摄像机假在船上，然后跟踪一些运动员把那个信号传回来难度非常大，所以这个技术是专门为本次奥运会所做的。   
    苏玲：谢谢周主任，刚才新浪网的侯总也说了，新浪网应该是网络界的博物馆了，我想翻开这个博物馆，最早的应该就是体育了，在奥运这样一个大赛事到达中国的时候，不知道新浪网如何利用你们的新技术的？   
    侯小强：其实新浪网最早起家就是靠体育的，大家最早知道的四通利方的体育沙龙，是97年底的事情，新浪网的体育一直是在国内的体育站点遥遥领先。我们在技术采用上也有一些新的策略，因为是新媒体，刚才我讲媒体特点的时候，其中就是整合资源的能力，像新浪网这次为了报道奥运会，和世界三大通信社，法新社，美联社都有独家的深入合作，包括国内几乎一半以上的省级卫视，还有一些报纸得有合作。还有我们知道这次央视国际获得了新媒体的报告权，央视高层也说过，奥运传播方面央视国际将与新浪这样的网站进行紧密的合作。   
    苏玲：是叫凿壁借光吗？   
    侯小强：对，网络就是一个平台我们对于互联网，手机wap这种新技术上的突破，各个方面的报道我们也做了一些常识，举个例子来讲，新浪今天视频发展已经非常迅速了，新浪视频用户在新浪所有频道中能排到前三四位了，这样它的成长速度是非常快的，我们希望很多人能去现场拍视频。原来记者是拍摄的，但是到今年8月8号，参加开幕式的运动员也好，观众也好，他们可以成为一个报道者，利用博客或者播客给我们提供一些信息，就是提高大家的主观能动性。前年我们搞过一次没有任何费用的征文，记录你的11月24号，在没有任何费用的前提下，我们收到了将近几万份的文章，那么到了超女，有4.5亿的文章讨论超女，那么今年奥运会肯定比这个还多，我觉得这个信息是一个非常重要的手段。   
    苏玲：那么在新浪里面有多少是与体育有关的，新浪对体育的情怀，以及对于未来体育的发展之路是怎样的呢？我们通过一个短片了解一下。   
    苏玲：再一次热情的掌声送给这个网络界最具能量的吞吐门户。从最初制造帖子的论坛，到最初给我们提供电话的公司，到参与到新媒体的产业当中来，您觉得这个给大家带来什么启示呢？   
    王国华：刚才两位总裁讲的案例，我觉得新的技术带来了新的传播方式，交流方式的巨大变化，更带来了产业形式的巨大变化，像移动通信商到信息商，就无限拓宽了他的产业内容，像新浪无论是内容宣传，产业链的深入都是无所不在的，我的概括就是创意产业发展就是对于传统方式的颠覆，加快了人们学习方法和学习方式的转变。   
    苏玲：那为什么新形势的演变体育都会是最先的呢？   
    侯小强：以新浪网为例，新浪网55%的网民都是对体育感兴趣的，这个是这样一个特征，与大家的兴趣点有关系的。   
    王国华：这就是刚才那个主持人说的体育的兴趣性，越玩越有兴趣，所以将来在发达城市，体育可能是真正具有全民娱乐的运动。   
    苏玲：具体到周主任身上来说，为什么中国移动还要成立奥运办公室？   
    周毅：我也这么想，我大部分工作都是在干通信公司为什么跟体育结缘，而且我们老总还特意成立这样一个部门，我可能会多讲两句，其实通信是干吗的？体育是干吗的？这是我想的非常非常多的问题，我们原来有一个口号叫“沟通从心开始”，我们有一个非常漂亮的广告，这个广告获得过世界大奖，这个广告当时非常好，那么体育又是干吗的呢？今天早上我们程教授讲过，体育是带来快乐，快乐干吗？其实也是情感沟通，运动员，升国旗，奏国歌，这种生活都是感觉让人有一种精神的交流，感情的沟通，其实我们注定干这一行的，移动公司，你说你的朋友，你的家人在外地的时候，最想干什么？就是打电话，现在尤其我们亲人之间，恋人之间的电话费是非常非常多的，尤其是这些清华北大这些同学们，可能电话费成了你们生活支出很大的一部分，我们就是帮助你们交流，体育也是一方面，所以我们赞助体育，支持体育，我们觉得就像干我们本行一样，而且本身体育营销是我们市场营销的一个，我们把它纳入到世界营销的一个方面，我们除了做营销的同学，通常讲的就是世界营销，大型体育赛事本身就是一个世界，我们认为作为中国这么大的一个公司，就要做主导，在别人没有做之前我们就要做。   
    苏玲：借着周主任的话，体育是让人快乐的东西。奥运马上就要来到了，我想问一下侯总，新浪在奥运期间怎么带着网民一起快乐？   
    侯小强：这是一个很大的话题了。我们从去年8月8号以后，就掀起了总奖金价值额度为2008万的活动，就是让大家参与网络奥运的形式，给每个中国人带来很大的光荣。这是一个。第二个就是说，我们会调动新浪网最大的资源，从视频，还有图片，各种各样互动的形式，让大家有一些互动，这些环节都会借助于2008这样的口号，让所有人参与进来。   
    苏玲：周主任呢？中国移动怎么带领大家快乐2008？   
    周毅：讲的实际一点，我们对记者，媒体，有媒体的产品，对大众有大众的产品，对组织机构我们也有针对他们的产品，总共有31项产品。但是太实了，用一句煽情的话，我们有一句话叫做“北京，让手机走进奥运”其实所有跟奥运有关东西你在手机上面都可以看到，这也是为什么今天阮总请我来这里的原因。这也是我们跟CCTV也好，跟中视体育也好都有合作。刚才江总说的跑珠峰的那条路，我去年就跑过，就是为了让中央电视台的员工把这个信息输回来，我们中国移动先行动了，现在爬珠峰已经没有什么问题了，交通方便，通信方便，我这种身体的又有高血压的人都可以爬，真的是非常好。   
    苏玲：我们掌声虽给周主任。因为时间原因，我们今天这个环节讨论即将结束了，最后有请我们三位嘉宾分别用一句话总结一下自己对这个问题的思考。   
    侯小强：中国2008年的奥运，2008年的每一个网民，世界都在睁大眼睛看着你们。  
    周毅：2008，让手机走进奥运。   
    王国华：新媒体给我们带来新的生活方式，也给我们带来了快乐的新方式。   
    苏玲：谢谢，我们这个环节就到这里。