主持：中央电视台体育频道总监助理程志明
    嘉宾：北京大学文化产业研究院副院长向勇
          松下电器（中国）有限公司北京奥林匹克推进室室长林卓一

    程志明：刚才讲了一下松下这个名字，但是它到底是一个什么含义，解释一下。   
    林卓一：刚才聊的时候说过这个问题，Panasonic这个是我们在北美市场的时候用的名字，一个是Pan是代表日本，一个a是指跨越了太平洋，另外我们有一个很快的速度向北美进攻，就是有一个光子的意思，sonic这几个结合在一起，就起了一个名字叫Panasonic。   
    程志明：大家可能能听明白，一个是pan是日本，一个是sonic光速，中间一个a，就是跨越太平洋的意思。这个还有一个含义就是超越索尼。言归正传，我想问一下松下公司1918年创业将近90年了，90年的历史，松下公司相关情况能不能给观众先介绍一下。   
    林卓一：08年，是我们90周年的纪念，创业的时候我们都是一些很小的零部件开始，然后到慢慢扩大到这个范围，90年到现在，做了全球30多万，中国市场超过9万辆，中国市场是进入了很多年了。同时奥运会也是我们1988年开始参与，所以作为顶级的啊赞助商，08年也是20周年的纪念日。   
    程志明：松下有这么悠久的历史，同时对体育这么热衷，向先生您认为松下这种行为，您怎么看待这个事业？   
    向勇：刚才林先生介绍，我又多一点对松下的了解，加上之前对松下的了解，既熟悉又陌生，熟悉怎么说，包括在座各位，如果现在去家里找的话，多多少少会找到一件电器是Panasonic的产品，我昨天回家找了一下，我的电视机和DVD是Panasonic的。我自己作为管理者和研究者，几年前风靡全球的松下的秘密也是拜读了多次，所以对松下有一定的了解，但是最近几年是越来越陌生了，松下是一种不断创新的企业，持续稳健不断创新的企业，刚才林先生介绍Panasonic，又加深了我的一个印象，超越时光，超越隧道。原来松下从几年前就提出了超越时空看世界，这个是一个全球化的思路，现在Panasonic是一个全球化的企业，这方面给我印象非常深刻。   
    程志明：林先生作为全球这么大的电子企业，松下非常知名，您说松下从1988年加入冬奥会，正式加入前十的赞助之后，今年北京奥运会，松下公司有什么打算和想法？   
    林卓一：08年是世界奥运年，我们有几个方向，我们有场馆音视频的工作，通过广播电视技术转到家庭的工作，另外在每个家庭通过我们音视频的设备共享奥运，这个我们结合在一起有一个口号叫“激情共享”，这个我们在北京奥运会的时候，要实现的课题。同时我们这次的技术，通过高清的技术来实现，这是我们的一个目标。   
    程志明：各位观众，高清电视应该是在电视领域方面，日本方面做的特别早，1972年说NHK已经开始模拟高清，当时松下就在支持这个研究，现在应该说，松下高清的模式是DVCPRO，索尼是松下最大的竞争者，索尼的记录格式是BECAM，这个记录格式什么意思呢？就是药方两种药，感冒通和感冒灵都是治感冒的，但是含有的药材不一样。那么向先生，他们今年特别希望通过广播中心传出的高清设备传出到老百姓家中，他们这种行为能不能分析一下。   
    向勇：大家知道，奥运会最大的一部分就是转播，奥运会主办者通过出让转播权获得收益，我们知道这是收益非常大的一块，所以我想对于主办国而言，电视转播质量是非常重要的，我也了解到松下对于奥运会的支持，他们也特别强调技术这一块，我们如果站在更高的层面来讲，体育产业是非常重要的一部分，我们个人把创意产业和文化产业有一个形象概括，叫做文化创业产业的金字塔，由三个角来支撑，就是TEA，就是技术，经济和艺术，大家可以看到，技术构成了文化产业，创意产业，非常重要的范畴，我们无论回顾文化产业发展的背景，还是看现在一些新的趋势，包括各位谈到了新媒体，都无可厚非的提到了体育产业推动，和其他产业推动方面的作用。所以松下，我看他们对于奥运会等等各种活动的推广，他们一直非常注重这一块，不断把技术和奥运会进行一个完美的契合。   
    程志明：刚才大家也听出来向勇推出他的品牌，tea，中国茶，这是非常好喝的。林先生我想再问您一个话题，松下除了奥运会之外，还赞助了一个乒乓球比赛，还赞助了哪些比赛？   
    林卓一：中国市场，四次赞助了中国网球公开赛。还有F1的赛事，也是我们跟丰田汽车有一个队伍。   
    程志明：您觉得松下公司这些年参加赛事赞助，您有什么感觉？是不是公司获得了好的收益？特别是在公司品牌的影响方面？   
    林卓一：这个方面我可以分三段，再简单介绍一下。第一个，我们先把这些工作作为社会贡献的类型来做的。刚才我们说到Panasonic，我们很快速的就发展，从90年代高速的发展到现在，像刚才向院长说超越时光。这些有我们经营好的地方，也有社会的支持。我们还是通过我们的事业，我们体育产业的参与，对社会作出一些贡献，这个是我们现在回报社会的方式，这个是我们参与体育赛事的一个核心问题。
    第二呢，我们参与奥运会也是通过我们的技术来支持体育赛事，或者奥运会这个国际影响力比较大的赛事，通过我们刚才说的“激情共享”口号来体现，这个有一个很简单的例子。我在雅典奥运会的时候，有一个场馆，我去看音响系统和大屏幕系统，回来时候，我的中国太太从北京打电话过来，特别兴奋告诉我，刘翔得冠军了，那个时候我就非常感慨，虽然我的工作是转播工作的一部分，但是通过我的参与，把这些精彩的动感，把这些另人感动的瞬间转到北京来了，这方面非常令人感慨。感觉我们转播的东西转到了，转到了全世界。   
    程志明：松下公司这次为北京奥运会提出一个口号，场馆是创造动感，传播动感，在家里是接收动感，我说的对吗？  
    林卓一：对。第三点，刚才说的高清，这个是我们很重要的实验，我们1998年就开始做，花了十一年才实现了100%高清制作的机会，度我们来讲，北京奥运会高清制作非常重要，这方面我们希望跟中央台一起合作，把这个工作做好，而且保证这个工作正常的运行，这是我们最核心的地方，不仅是品牌，最重要的是我们对奥运会技术的保障，这是今年最重要的任务。   
    程志明：向院长，松下公司这些年投了非常多的资金用于大型赛事，包括刚才说的F1，网球这些，您觉得这是非常好的契机。   
    向勇：对，林先生的话已经打动我了，我开幕式已经中签中了一张，现在我打算转让了，我想在家里通过松下电视来收看。   
    程志明：您觉得松下这些年对体育的投入，在体育产业是一个什么范畴之内？   
    向勇：我们现在谈体育产业，从奥运会，我们已经超越他的竞技的意义，已经是一个盛世，我想Panasonic赞助奥运会，也是看中这个文化大舞台，各个参与方，赞助方怎么体现自己国家或者民族的文化，这是一个大的事情。   
    程志明：刚才向院长把这个关于体育产业方面做了一个描述，因为时间问题，咱们不可能谈的特别长，有时间的话，林先生可以找一个合适的地方把这个事情讲的更透彻一点。刚才您讲的20年，我觉得这里面隐藏一个非常好的数字，从1988年赞助开始，一共有六届冬季奥运会，这个是非常漫长的时间，之后又赞助了六届汉城奥运会，应该说两个数字加起来是两个六，我想这是一个非常吉利的数字，我们预祝松下公司在2008年奥运会的时候六六大顺，谢谢您。
    林卓一：同时也预祝北大六六大顺。