1、品牌定位

• 明确深刻的理念和准确性（是否能够准确揭示企业的精髓和文化底蕴）
• 理念的一致性（是否与企业战略定位符合，并在整体的品牌设计中体现了一致性）
• 独特性（是否与其他企业有所雷同，是否容易混淆）
• 可持续发展性（是否具有长久的生命力，符合企业的可持续发展要求）

2、品牌设计

• 原创性
• 精巧的艺术构思 (如一形多意、音形合一)
• 鲜明的品牌形象
• 行业特征明显

3、品牌保护

• 申报商标
• 国内商标
• 驰名商标
• 国际商标

4、品牌管理

• 品牌制度
• 品牌手册
• 品牌管理机构

5、品牌传播

• 地区性媒体
• 省级媒体
• 国家级媒体
• 国际级媒体
• 品牌发布会
• 其他媒体传播

6、品牌价值

• 品牌资产逐年递增
• 品牌知名度
• 品牌美誉度
• 品牌忠诚度
• 权威机构颁发的品牌价值评估证书

7、加分条件

• 弘扬中华民族文化，具有民族特色，体现时代精神
• 华人设计师为国际公司设计
• 被国际组织采用
• 对公益事业做出重大贡献
• 对于媒体创新做出贡献
• 服务少数民族地区

 

评审计分表

 

作品编号： 　　　　　　　　　　作品名称：

评估项目	品牌定位	品牌设计	品牌保护	品牌管理	品牌传播	品牌价值	加分条件	总计
分值	20	20	10	10	25	10	5	100
一号评委
二号评委
三号评委
四号评委
五号评委
六号评委
七号评委
八号评委
九号评委
十号评委
平均分	（精确到小数点后三位）

 

评审标准

• 品牌定位

符合一项1~5分；符合二项6~10分；符合三项11~15分；符合四项16~20分，

 

2、品牌设计

符合一项1~5分；符合二项6~10分；符合三项11~15分；符合四项16~20分，评委酌情处理

 

• 品牌保护

申报商标1~5分；已注册的国内一般商标6~7分；国内知名商标8~9分；世界著名商标10分

 

4、品牌管理

制度缺乏，没有管理5分以下；制度不完善，管理不够系统5~8分；各项管理制度完备9~10分

 

5、品牌传播

地区范围传播5~10分；省范围传播11~15分；全国范围传播16~20分；国际范围传播21~25分

 

6、品牌价值

符合一项高标准4分；二项8分；三项12分；四项16分；五项20分

 

7、加分条件

满足一项加1分；满足两项加2分；满足三项加3分；四项加4分；五项以上加5分